Genmodifiziertes Marketing




Der zweite Akt von Bennett Greenspans Berufsleben war inspiriert von einem seit langem bestehenden Interesse an der Genealogie und wurde von einem nicht so freundlichen Anstoß von einem genervten Ehepartner angespornt.

Es war in den späten 1990ern, und Greenspans 16 Jahre alte Firma, Industrial Photographic Supply, war gerade verkauft worden. Er war in einer Zeit zwischen den Gigs verstrickt, als eines Nachmittags seine Frau mit einem Auto voller Lebensmittel nach Hause kam.
"Ich öffnete den Schrank, und es war ein Durcheinander", sagt er. "Die ganzen geschälten Tomaten waren auf dem obersten Regal. Spaghettisoße war auf dem folgenden Regal. Sie konnten nicht einmal die Tomatenpaste finden, und Tomatensoße war noch auf einem anderen Regal. Ich fragte meine Frau: "Würde es dir etwas ausmachen, wenn ich deinen Schrank umbauen würde?"

Großer Fehler.

"Sie hat mir gesagt, dass ich Golf spielen oder zurück zu meiner Genealogie gehen soll, aber ich musste das 'Kraftwort' aus ihrer Küche holen." Greenspan entschied sich für Letzteres. Lange Zeit begeisterter Chronist seiner Familiengeschichte (er skizzierte 1965 zum ersten Mal einen Familienstammbaum als Teenager), widmete sich Greenspan im nächsten Monat der Erforschung der Linie seines einsamen Großelternteils, nur um dann mit einem Online-Forscher aus Buenos Aires zusammenzutreffen Person. Es dauerte nicht lange, bis das Paar sich bemühte, eine wahrscheinliche familiäre Beziehung zwischen ihnen aufzudecken, und obwohl es ihnen gelang, ihre jeweiligen Vorfahren mit dem gleichen Dorf und den gleichen Familiennamen zu verbinden, schafften sie es nicht, einen einzigen verbindenden historischen Rekord zu produzieren betrachtete den Goldstandard der Genealogie.

Die Suche hätte dort normalerweise aufgehört, wenn nicht Greenspans Inspiration gekommen wäre. "Es dämmerte mir, dass ich die Molekularbiologie nutzen könnte", sagt Greenspan, als wäre es etwas, das er sein ganzes Leben lang getan hat. Außer Greenspan ist kein Molekularbiologe. Er hat nicht einmal einen allgemeinen wissenschaftlichen Hintergrund. Sein Bachelor-Abschluss ist in der Politikwissenschaft, und zu der Zeit hatte er den Großteil seines Lebens damit verbracht, fotografischen Film zu verkaufen. Aber er war entschlossen. Und er ist ein unersättlicher Leser.

Greenspan erinnerte sich an ein paar Studien, die er mit DNA durchgeführt hatte, um vermutete Abstammungslinien zu bestätigen. 1997 analysierten Forscher die Y-Chromosomen von jüdischen Männern und fanden heraus, dass Mitglieder der Cohanim oder jüdische Priester, die behaupten, Nachkommen des älteren Bruders Aaron zu sein, verschiedene genetische Merkmale besitzen, die nahe legen, dass sie einen gemeinsamen männlichen Vorfahren haben, der ungefähr 3.000 Jahre alt war vor. Eine separate Studie, die ein Jahr später veröffentlicht wurde, verband die heutigen Nachkommen von Sally Hemmings mit Thomas Jefferson, was den historischen Verdacht bestätigte, dass Jefferson einige von Hemmings Kindern gezeugt hatte. Vielleicht, dachte Greenspan, könnte er mit denselben Methoden nach einer genetischen Verbindung zwischen ihm und seinem argentinischen Gegenstück suchen. Er fragte sich auch, ob diese Suche die Grundlage eines Geschäftsmodells bilden könnte. Er wandte sich an Dr. Michael Hammer, Autor der Cohanim-Studie, mit einem Plan zur Vermarktung von DNA-Abstammungstests.

Greenspan würde die Tests verkaufen, und Hammer und die Universität von Arizona würden die Analyse durchführen. Die Partnerschaft erwies sich als so erfolgreich, dass Greenspan schließlich seine eigene Laborfirma in Houston eröffnete, um das Verarbeitungsvolumen zu erhöhen. Fast zwei Jahrzehnte später bietet sein Unternehmen, Gene by Gene, drei Arten von genetischen Abstammungsversuchen durch eine Tochtergesellschaft, Family Tree DNA, an und führt genetische Analysen für eine Vielzahl von Konkurrenten durch. Greenspans Idee fesselte Genealogie-Enthusiasten und wurde von unzähligen Konkurrenten kopiert, von denen einige enorm zugenommen haben. Ein Industrie-Snapshot, veröffentlicht von Credence Research letzten Mai, fand heraus, dass der Markt für Direkt-zu-Verbraucher-Gentests im Jahr 2015 über 70 Millionen US-Dollar überstieg und bis 2022 auf 240 Millionen US-Dollar fast verfünffacht werden soll. AncestryDNA, wohl der sichtbarste Spieler in der Zu diesem Zweck wurden über das Black Friday-Wochenende 2017 schätzungsweise 1,5 Millionen Einheiten seines Testkits zu Hause verkauft.

Ein Teil des Wachstums der Branche ist auf technologische Durchbrüche zurückzuführen. Greenspan's Firma begann damit, Y-Chromosom-Tests anzubieten, die nur direkte männliche Abstammungslinien verfolgen. Die anschließende Entwicklung eines Tests für autosomale (nichtsexosomale Chromosomen) DNA ermöglicht es Genetikern, Verbindungen zwischen entfernten Beziehungen herzustellen. Dieser umfassendere Test ist in erster Linie das, was die heutigen Ahnenangebote unterstützt. Die Idee von Greenspan hat sich auch entwickelt, um Produkte zu umfassen, von denen er nie geträumt hätte.

Das gleiche genetische Material, das die Konsumenten zur Bestimmung ihrer Abstammung angeben, kann eine Fülle von Informationen über die körperlichen Eigenschaften einer Person liefern. 23andMe, ein Hauptkonkurrent von AncestryDNA, dessen Personal Genetic Service Health + Ancestry einer der Top 2017 Black Friday-Artikel 2017 von Amazon ist, bietet Kits an, die eine Prädisposition für genetische Krankheiten wie Alzheimer und Parkinson aufdecken können. Andere Wettbewerber führen DNA-Tests durch, um Lebensstilaspekte anzupassen und zu verbessern. Alles, von optimalen Schlafplänen bis hin zu Weinvorlieben, sagen manche, sind in die DNA einer Person geschrieben und können mit einem einfachen Test ausgetragen werden. Wenn die Verbraucher Erkenntnisse über ihre Biologie, die in ihrer eigenen DNA enthalten sind, nutzen und anwenden könnten, würde diese Denkrichtung ihren Einfallsreichtum sprengen.

Mit solchen Versprechungen glauben viele, dass die DNA-Erkenntnisse dazu geeignet sind, ein wichtiger Motor des Verbraucherverhaltens zu werden. "Ich wusste, dass DNA-Tests eine große Sache werden würden. ... Aber ich wusste nicht, dass es allgegenwärtig werden würde, so dass jeder einzelne Mensch irgendwann einen DNA-Test bekommen würde, genauso wie sie ein Handy haben werden ", sagt Greenspan.

Das ist aber immer noch ein großes wenn. Auch wenn sich der Bereich der Konsumgenetik einer weit verbreiteten kulturellen Resonanz nähert, hinterfragen Experten die Wissenschaft hinter einigen der Produkte. Und da DNA-sammelnde Unternehmen damit beginnen, genetische Informationen so zu behandeln, wie sie es mit jedem anderen Verbraucherdatenmaterial tun würden, schauen sich die staatlichen Wachhunde die Praxis genauer an. Diese Fallstricke können, wenn sie nicht richtig navigiert werden, das Potenzial haben, den Markt für Verbrauchergenetik zu sprengen, gerade als dieser sich am Abgrund eines Durchbruchs befindet. Bislang schrecken die Bedrohungen Opportunisten nicht ab.

Die DNA-Tests für die weltweit größte gewinnorientierte Genealogie-Firma Ancestry (Muttergesellschaft von AncestryDNA) funktionieren folgendermaßen: Verbraucher bestellen Online-Sammelsätze, geben einen Teelöffel Speichel in ein Plastikröhrchen ein, mischen es mit einem Haftvermittler und senden es zu einem Labor für die Analyse. Während sie auf ihre Ergebnisse warten, die in der Regel innerhalb von vier bis sechs Wochen geliefert werden, können sie nach dem Ursprung ihres Nachnamens suchen oder mit Hilfe traditioneller genealogischer Methoden auf der Website des Unternehmens Familienbäume kartieren.

Im Gegensatz zu Greenspans ursprünglichen Produkten behauptet AncestryDNA nicht, Individuen mit bestimmten Vorfahren zu verbinden. Vielmehr liefert es Schätzungen über die ethnische Zugehörigkeit einer Person und zeigt die Regionen der Welt, in denen ihre Vorfahren einst gelebt haben. Der Dienst überprüft auch die Stichprobe einer Person anhand der 6 Millionen Benutzer, die in seiner DNA-Datenbank gespeichert sind, um festzustellen, ob familiäre Verbindungen zwischen den Kunden bestehen. Die Fähigkeit, den Verbrauchern ein tiefes Selbstwertgefühl zu vermitteln, schafft ein einzigartiges Marketing-Angebot, das den Service gedeihen lässt, sagt Caroline Sheu, Vice President Marketing für die USA bei Ancestry.

"DNA-Tests sind nicht mehr nur ein Nischeninteresse, sondern ein Massenkonsummarkt mit Millionen von Menschen, die die emotional kraftvollen, lebensbejahenden Entdeckungen erfahren wollen, die durch einfaches Spucken in einer Röhre entstehen", sagte Sheu per E-Mail. "Unser Produkt befindet sich in einem kulturellen und menschlichen Umfeld, in dem nur sehr wenige Marken vertreten sind. Wir verbinden Wissenschaft und Technologie mit kreativen, emotionalen Marketingstrategien, um einen neuen Dialog auszulösen, der sich auf das Zusammenspiel von Genetik und Kultur konzentriert."

Natürlich tut es nicht weh, dass Ancestry ein Marketingbudget von 175 Millionen Dollar erhält, um diese Botschaft zu verbreiten. Vor einem Jahr wurden die meisten Marketing-Dollars für Fernsehwerbung ausgegeben, aber mit der Ankunft des ehemaligen Geschäftsführers Johnson & Johnson Vineet Mehra als CMO Anfang 2017 setzte das Unternehmen eine neue Strategie ein, die stärkere Investitionen in Programmatic, Social, Influencer und mobile Kategorien. Auf Mehra's Onboarding folgte schnell die Ernennung von Droga5 New York zur führenden Kreativagentur von Ancestry.

Die starken Marketing-Investitionen von Ancestry unterstreichen die hohen Einsätze, die auf dem Ahnenmarkt stattfinden. DNA-Datenbanken sind sehr gefragt, nicht wegen dem, was sie den Forschern über anthropologische Muster sagen können, sondern aufgrund dessen, was sie über die Lebensgewohnheiten der Verbraucher sagen.

Betrachten Sie die folgenden Fragen, die Ancestry im Rahmen eines Beta-Projekts stellt, um über gemeinsame genetische Merkmale zu erfahren:

• Sind Sie eher extrovertiert oder introvertiert?
• Bist du Vegetarier?
• Gehst du gerne zu Sportveranstaltungen?
• Spielst du ein Musikinstrument?
• Brennen Sie, wenn Sie keine Sonnencreme tragen?

Vermarkter werden sofort die Relevanz dieser Umfragen erfassen. Die gesammelten Daten können verwendet werden, um Personas zu erstellen und Kampagnen zu informieren. Aber was passiert, wenn diese Persönlichkeitsmerkmale mit DNA-Profilen verknüpft sind? Die Antwort liegt auf dem Gebiet der Genomik, die betrachtet, wie Beziehungen im gesamten menschlichen Genom die persönliche Entwicklung beeinflussen, anstatt nach einem spezifischen Gen zu suchen, das ein bestimmtes Merkmal bestimmt.
"Genomics ist der nächste große Verbrauchermarkt und wird unser ganzes Leben verändern", schrieb Sheu. "Wir führen diese Revolution und bieten Möglichkeiten für jeden, der beim Aufbau dieser neuen Grenze eine Schlüsselrolle spielen möchte."

Genomic Testing war das Nonplusultra von 23andMe, als es 2008 ins Leben gerufen wurde und Kunden eine Reihe von Screenings zur Verfügung stellte, um ihre Neigung zu bestimmen, mehr als 90 genetisch bedingte Zustände wie Migräne und Glatzenbildung zu entwickeln. Und obwohl das bis heute so bleibt, hat ein 2013 von der Food and Drug Administration gefällter Beschluss mehrere Angebote des Unternehmens eingeschränkt, seinen Anwendungsbereich eingeschränkt und ihn enger auf die Herkunftsgebiete beschränkt. Dies änderte sich im vergangenen April, als die FDA ihre 23andMe-Entscheidung erneut überprüfte und es dem Unternehmen erlaubte, 10 Tests auf vererbbare genetische Bedingungen zu vermarkten. Nach diesem Höhepunkt schloss das Jahr 2017 mit der Nachricht, dass 23andMe eines seiner ehrgeizigsten Projekte in Angriff genommen hat: 1,3 Millionen aktuellen Kunden die Möglichkeit zu bieten, an einer Gewichtsabnahme-Studie teilzunehmen, die nach einer Verbindung zwischen Genom und Diät-Erfolg sucht.
Nachdem sie zunächst bereit waren, Fragen zu dieser Geschichte zu beantworten, reagierte Christine Pai, die Kommunikationsmanagerin von 23andMe, nicht mehr auf wiederholte Anfragen nach Kommentaren.

Die Summe dieser Entwicklungen deutet darauf hin, dass der Markt für DNA-Tests für Verbraucher über die Herkunft hinaus in den Bereich der Produkte für die Gesundheitsversorgung übergeht. 23und Ich mag zuerst sein, aber es wird nicht lange allein bleiben. Ancestry's Sheu schrieb, es gebe "nichts zu berichten" in Bezug auf mögliche Schritte, die ihr Unternehmen in die Lifestyle- und Wellness-Genomik einbringen könnte, aber sie gibt auch zu, dass das Unternehmen nach Möglichkeiten sucht, Gesundheitsinformationen langfristig zu integrieren Echo von Ancestry Chief Datenschutzbeauftragten, Eric Heath. "Wir haben Interesse am Gesundheitsraum bekundet", sagt Heath, "aber das machen wir jetzt nicht."

Während Gentest-Unternehmen um Marktanteile kämpfen, zeichnet sich für Startups ein vielversprechendes Modell für den Einstieg in den DNA-Insight-Bereich ab. Helix wird als der weltweit erste DNA App Store bezeichnet. Für 80 USD können Benutzer ihre DNA sequenzieren und im Helix-Markt speichern. Sobald ihr genetischer Code hochgeladen ist, können Nutzer einzelne Apps bezahlen, um Teile ihrer DNA zu scannen, um spezielle Einblicke zu erhalten. Helix bietet jetzt Ahnen-Mapping von Rigueur, aber die ganze Palette von Apps zeigt die Vielfalt, die normalerweise in Einkaufszentren zu finden ist und reicht von ernsthaft bis albern. Ein Fitness-Tracker erstellt Trainingseinheiten, die auf die DNA-Werte der Benutzer zugeschnitten sind. Mit einer familienorientierten App können Mütter die Menge einer bestimmten Omega-3-Fettsäure in ihrer Muttermilch testen. Das phantasievollste Angebot meidet das persönliche Verbesserungspitch insgesamt. Es ist eine Mode-App, die Schals strickt, die das einzigartige sequenzielle Muster widerspiegeln, das von den vier Grundenzymen gebildet wird, die in der DNS der Benutzer gefunden werden.
"Der Helix.com-Store wurde geschaffen, um jedem Einzelnen eine Wahl zu geben, wie er mit seiner DNA umgehen kann", sagt Elissa Levin, Direktorin für Politik und Genomik bei Helix. "Für einige wollen sie nur die gesundheitsbezogenen Erkenntnisse wissen. Für andere wollen sie einfach mit etwas Lustigem anfangen, wie Vorfahren oder einem personalisierten Schal, und dann haben sie vielleicht an einem anderen Punkt ihres Lebens ein Bedürfnis oder ein neues Interesse an Einsichten, die ihnen mehr über ihre Gesundheit oder Ernährung erzählen. "

Helix wurde vor drei Jahren mit einem 100-Millionen-Dollar-Zuschuss von Illumina gegründet, einem weltweit führenden Unternehmen für DNA-Sequenzierung. Viele Geschäftsmetriken werden immer noch geheim gehalten. Levin wird nicht sagen, wie viele Benutzer Apps auf dem Markt gekauft haben, noch wie groß die Helix-Datenbank für sequenzierte DNA-Proben ist. Was sie sagen wird, ist, dass der Helix-Shop derzeit mehr als 30 Produkte für 15 verschiedene Partnerunternehmen auflistet.
Ein solcher Partner ist Exploragen. Seine Debut-App, SlumberType, verwendet die sequenzierte DNA von Helix, um zu bestimmen, was sie für den optimalen Schlafplan einer Person hält. Die Gesellschaft hat lange die Konzepte von Morgenmenschen und Nachtschwärmern gefördert, da sie glauben, dass bestimmte Menschen zu verschiedenen Tageszeiten besser für Aktivitäten geeignet sind. Das Wertversprechen von Exploragen liegt darin, die Ungewissheit über diese Unterschiede auf individueller Basis anzugehen.
"Es gibt viele DNA-Variationen, von denen man glaubt, dass sie wichtig sind, um zu beeinflussen, wie gut oder wie lange eine Person schläft", sagt Ronnie Andrews, CEO von Exploragen. "Etwa 30% bis 40% der Varianz im Schlafmuster der Menschen wird von der DNA bestimmt, während der Rest von anderen Faktoren wie Alter, Umwelt und Lebensstil beeinflusst wird."

SlumberType benötigt Zugang zu DNA, um Genvarianten zu lesen, die mit bestimmten Schlafmerkmalen assoziiert sind, wie z. B. Schlafbeginn-Latenz oder wie lange jemand braucht, um nach dem Schließen der Augen einzuschlafen. Von dort aus klassifiziert er Menschen in eine von vier Kategorien - Hähne, Bienen, Glühwürmchen oder Eulen - und gibt einen Einblick, wie man einen Tag (und eine Nacht) rund um diese Kategorie am besten planen kann. Wie Levin wird Andrews nicht sagen, wie SlumberType funktioniert, außer zu sagen, dass er von der Antwort begeistert ist. Explorag plant, 2018 eine zweite App zu veröffentlichen, die es den Menschen ermöglicht, zu verfolgen, wie ihre Körper auf Koffein reagieren. Danach sagt Andrews, dass Exploragen noch an seiner Roadmap für die nächsten Jahre arbeitet.

"Unser Ziel ist es, Apps zu entwickeln, die nicht nur lehrreich sind, sondern auch umsetzbare Tools und aufschlussreiche Funktionen bieten, mit denen Kunden ihre Biologie und Gewohnheiten kontinuierlich erforschen können", sagt er. "Verbrauchergenomik ist an einem Wendepunkt, wo es zu einer normalen, alltäglichen Sache wird, Ihre DNS nach Antworten zu befragen, die sich positiv auf Ihr Leben auswirken können. Heute könnte die Frage lauten: Woher kamen meine Vorfahren? Morgen könnte es sein: Was soll ich zum Mittagessen haben oder wie viel Kaffee ist zu viel Kaffee? "
Es gibt eine Kehrseite der Verbreitung dieser Genomik-Tools, die Marketer jedoch angehen müssen. Da Anwendungen der Genomik immer näher zur Aufklärung von Verbraucherentscheidungen kommen, wird ihre wissenschaftliche Legitimität skeptisch. Um es kurz zu machen, es gibt einen Hauch von Pseudowissenschaft, die von einigen der empörenderen Angebote ausgeht, die die angehende Genesung der Konsumentengenomik zu torpedieren drohen. Helix war im Oktober ein Ziel der spöttischen Skepsis, als Eric Topol, ein prominenter Kardiologe, auf Twitter die Kosten für Helix-Store-Apps addierte, von denen er glaubt, dass ihnen keine fundierte Wissenschaft oder überzeugende Daten zur Verfügung stehen. "Gesamtkosten = 1.900 $; Wert = 0 ", twitterte er.

Drei Tage später, während einer Folge von "The Late Show", verspottete der Komiker Stephen Colbert den Wine Explorer, eine App, die auf Helix verkauft wird und Wein aufgrund von genetischen Analysen empfiehlt. "Ich bekomme Noten von Mandeln, schwarzen Johannisbeeren und totalem Schwachsinn", intonierte er, während er ein Glas Rotwein schnüffelte.

Levin ist sich des Bildproblems bewusst, das ihrer Meinung nach von Menschen herrührt, die ernsthafte Apps mit denen verwechseln, die für Unterhaltung gedacht sind. Sie bürgt auch für die Wissenschaft hinter Wine Explorer.

"[Der App-Hersteller] führte eine Forschungsstudie durch, um Variationen in Geschmacks- und Geruchsgenen zusammen mit selbstberichteten Nahrungsmittelpräferenzen zu erforschen", sagt sie. "Das Ergebnis war ein Algorithmus, der diese Faktoren berücksichtigen kann und Ihnen die Eigenschaften von Weinen erklärt, die zu Ihrem genetischen Gaumen passen. Wine Explorer hebt nicht nur diese Vorlieben hervor, sondern verbindet Sie mit einzigartigen Weinen, die diese Präferenzen erfüllen. Es ist ein wenig genetisch bedingt und eine Menge Spaß - ganz zu schweigen von einem großartigen Weg für Menschen, die noch nicht dazu motiviert sind, gesundheitliche Erkenntnisse zu erlangen, um auf die Kraft ihrer DNA zuzugreifen. "

Aber die prinzipielle Solidität ist nur das zweitwichtigste Hindernis, das die weitverbreitete Übernahme der Verbrauchergenomik verhindert. Das bei weitem größte Problem ist die Privatsphäre. Fragen zur Privatsphäre der Nutzer gibt es, solange DNA-Tests kommerziell verfügbar sind. Als Greenspan den ersten genetischen Abstammungs-Test auf den Markt gebracht hat, haben ihn die Verbraucher mit Dutzenden von Bedenken über das Schicksal ihrer DNA-Probe gespickt. In der Tat ist es schwer, sich eine empfindlichere Art von Daten als DNA vorzustellen. Wenn die Verbraucher-DNA für ihre vermarkteten Zwecke verwendet wird, könnte dies zu sensiblen, rechtlich geschützten Informationen wie Rasse und Gesundheitszustand führen. Und obwohl die Bereitstellung von Salvia-Proben für diagnostische Zwecke den Schutz der Portabilität und des Verantwortlichkeitsgesetzes der Krankenversicherung auslösen würde, unterliegt die Einreichung von Spuck-Tests zur Gewinnung von Abstammung oder anderen genetischen Informationen nicht den gleichen Rechtsvorschriften.
Dies ermöglicht den Konsumgenetik-Unternehmen, DNA als typische Verbraucherdaten zu behandeln, die sie in anonymisierter, aggregierter Form an Dritte verkaufen können. 23andMe hat zwei solche Forschungspartnerschaften mit den Pharmaunternehmen Pfizer und Genentech, und Ancestry hat eine ähnliche Vereinbarung mit Calico, einer auf Langlebigkeit ausgerichteten Tochtergesellschaft der Google-Muttergesellschaft Alphabet. Ancestry Heath merkt an, dass Einzelpersonen entscheiden können, ihre DNA nicht in die Sammelproben aufzunehmen und trotzdem den Dienst zu nutzen. Er sagt auch, dass aggregierte DNA-Sharing-Vereinbarungen nicht die oberste Priorität des Unternehmens sind.
"Im Allgemeinen kommen [Dritte] zu uns", sagt Heath. "Im Gegensatz zu anderen Anbietern von DNA-Tests ist der Verkauf aggregierter Daten für uns keine Haupteinnahmequelle. Dies ist ein opportunistisches Engagement mit Unternehmen oder Institutionen, die wichtige Aspekte der Genforschung erforschen, die, wenn sie in das Protokoll passen, wir unterhalten werden. "

Heath ist auch überzeugt, dass es einige Parteien gibt, an die Ancestry sich weigert zu verkaufen: zum Beispiel Versicherer, Arbeitgeber oder Vermarkter von Drittanbietern. Seine Zusicherungen, wie auch die der Konkurrenten, reichen Sen. Chuck Schumer, D-N.Y., Jedoch noch nicht aus.

Im November 2017 hielt der Minderheitsvorsitzende des Senats eine Pressekonferenz ab, bei der er die Federal Trade Commission drängte, die Datenschutzrichtlinien von DNA-Kits für Konsumenten zu untersuchen und sicherzustellen, dass die Richtlinien fair und transparent sind.
Heath glaubt, dass Schumers Handlungen unnötig waren. "Ich denke, dass Sen. Schumers Kommentare nicht vollständig recherchiert wurden, weil wir bereits eine Menge tun, was er von der FTC erwartet hat", sagt er. "Unsere Marke hat ein hohes Maß an Vertrauen, und wir geben den Nutzern die Kontrolle über ihre Daten. ... Wir erfüllen die Erwartungen unserer Kunden, wir erfüllen die gesetzlichen Anforderungen und wir erfüllen auch die Erwartungen des Marktes. "

Dennoch hat Ancestry seine Datenschutzerklärung zwei Wochen nach Schumers Pressekonferenz aktualisiert. FTC-Sprecherin Juliana Gruenwald lehnte es ab, zu bestätigen, ob die Agentur auf Schumers Antrag reagieren werde, und verwies auf die organisatorische Politik, sich nicht zu den Untersuchungen zu äußern. Sie bezog sich jedoch auf einen Blogbeitrag, in dem ein Vergleich mit dem Hersteller von genetisch angepassten Nahrungsergänzungsmitteln aus dem Jahr 2014 hervorgehoben wurde, der die persönlichen genetischen Informationen nicht schützen konnte, unter anderem bei Überschreitungen.
Inmitten der empfindlichen Landschaft der Verbraucherdaten gibt es mindestens eine Firma, die den umgekehrten Weg gegangen ist: Greenspans Family Tree DNA. Am selben Tag forderte Schumer strengere FTC-Standards. Family Tree DNA enthüllte eine Medienkampagne, in der gelobt wurde, niemals die genetischen Daten von Verbrauchern an andere Unternehmen zu verkaufen. Greenspan ist jedoch nicht optimistisch, ob die Nachricht das Geschäft vorantreiben kann. "Ich glaube nicht, dass es so oder so etwas ausmacht", sagt er. Warum also? "Ich denke, es ist eine wichtige Botschaft, die gesendet werden muss", begründet er. Er glaubt auch, dass die Kampagne ihn in Ruhe lassen wird, sollte sich die FTC oder der Kongress in der Branche herumtreiben.

Vielleicht hat er Klugheit in seinen Genen kodiert.