|
|
Brand
Media Monitor |
|
|
Vergangene Woche wurden im Rahmen einer Frühstückspräsentaiton die Resultate der
Marktforschungs-Studie „Brand Media Monitor“ vorgestellt. Über 150 interessierte
Kommunikations-Fachleute haben den Anlass besucht. Das innovative Marketing-Tool hat sich seit der
Lancierung im letzten Jahr rasant weiter entwickelt: Mittlerweile schafft der Brand Media Monitor
konkrete Vergleichsmöglichkeiten für über 900 Schweizer Marken aus 43 Branchen in Bezug auf
Bekanntheit, Sympathie und Verwendung.
|
|
Der Brand Media Monitor untersucht die wichtigsten Schweizer Marken aus unterschiedlichen Branchen
und bewertet diese mittels eines standardisierten, zweistufigen Befragungskonzepts. Untersucht werden
die Brands nach dem „Markendreiklang“ Bekanntheit, Sympathie und Verwendung. Dadurch werden
Stärken und Schwächen einer Markenpositionierung gegenüber Verbrauchern und Konkurrenten
aufgezeigt. Die Erfahrung zeigt, dass die Bekanntheit alleine zu wenig aussagekräftig ist, um den Erfolg
einer Marke zu erklären. Meistens ist mitentscheidend, wie sympathisch die Zielgruppe den Brand
beurteilt. Je höher die Sympathie-Werte, desto höher ist in der Regel auch die Verwenderrate und somit
auch der Erfolg einer Marke.
|
|
Brand Media Monitor in der Praxis
Der Verein Brand Media Monitor hat nun die zweite Befragungswelle abgeschlossen. Neu gehören über
900 Marken aus 43 Branchen zur Datenbasis. Zusammen mit den Daten aus der ersten Erhebung schafft
dies ausgezeichnete Vergleichsmöglichkeiten. Die Resultate wurden zusammen mit zwei Fallbeispielen
im Rahmen einer Frühstückspräsentation in dieser Woche dem Publikum vorgestellt.
Stefan Erzinger, Mitgründer und Geschäftsführer des führenden Schweizer Internetshops für
Markenunterwäsche „underwear24.ch“ erläuterte die Funktionsweise des Brand Media Monitor für die
Planung einer Werbekampagne. So unterstütze ihn das Tool bei der Positionierung, der Ermittlung des
Werbewerts, bei der Erfolgskontrolle und natürlich für die Planung neuer Kampagne. „Unsere Kunden
zeichnen sich durch ein hybrides Kaufverhalten aus. Mit Hilfe des Brand Media Monitor können wir
unsere Werbeaktivitäten besser auf die Interessen und Bedürfnisse der Zielgruppe abstimmen“, erklärt
Stefan Erzinger.
„Emotionale und psychologische Dimensionen werden immer wichtiger für den Kaufentscheid. Deshalb
ist es wichtig, neben der Markenbekanntheit auch die Sympathiewerte eines Brands kontinuierlich zu
beobachten“, betonte Marcel Theiler, Product Manager bei Henkel & Cie. Anhand eines Vergleichs der
Waschmittelmarken Maga und Persil erklärte Marcel Theiler die Vorteile des Markendreiklangs.
|
|
|
Facts |
| Ort: |
Hotel
Widder, Zürich |
| Datum: |
10. Mai 2006 |
|
Zeit / Dauer: |
08.30
Uhr - 10.30 Uhr |
| Teilnehmer: |
150 |
|
Referenten: |
Bruno Oetterli, Inhaber, Radiotele
Markus Britschgi, Inhaber, Blue Eyes Marketing
Marcel Theiler, Product Manager, Henkel & Cie AG
Stefan Erzinger, Mitgründer und Geschäftsführer, underwear24.ch
Ruedi Kaufmann, Leiter Medien- und Kommunikationsforschung, IHA-GfK AG |
|
Webseite: |
http://www.brandmediamonitor.ch |
|
