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16. GfM Marketing-Trend-Tagung |
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Marketing-Exzellenz
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Von Exzellent ist
derzeit überall die Rede. In Wissenschaft und Forschung, im
Sport und natürlich auch
in der Wirtschaft. Da liegt es nahe, dass auch wir uns
Gedanken über Exzellenz im Marketing machen.
Exzellentes Marketing verlangt einzigartige Fähigkeiten
und innovative Konzepte, um Marktpotenziale
erfolgreich erschliessen und ausschöpfen zu können. Nur
Unternehmen, die über weit
überdurchschnittliche Fähigkeiten im Marketing
verfügen, werden erfolgreich in den Märkten
bestehen
können. Das Motto der 16. GfM Marketing-Trend-Tagung
hiess daher "Marketing-Exzellenz".
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Prof. Dr. Torsten Tomczak, Direktor Institut für Marketing und
Handel
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Marketing-Exzellenz - Strategische
Voraussetzungen
Warum ist exzellentes Marketing notwendig? Weil die
Herausforderungen sehr gross sind:
Zukunftsangst - Die Wirtschaft ändert sich rasant z.B
Stellenabbau.
Konsumverdrossenheit - Konsumenten haben keinen Spass mehr zu
kaufen.
Hard Discounting - Aldi oder Low Budget-Produkte, less for
much less.
Smart Shopping - "Geiz ist geil", the same for less.
Gutes Marketing sei laut Tomczak zwingend nötig, exzellentes
Marketing hingegen eine Herausforderung und wird zu einer
Pflicht werden.
Ausführliche Präsentation
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Daniel Eppler, Nike
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Marketing-Kreativität Fallstudie Nike Fussball
Eppler zeigte in seiner
Präsentation die Marketing Strategien von Nike Fussball auf.
Das Ziel von Nike seii es, 2006 die beste Fussballmarke zu
sein. Mit der globalen Kampagne "Football Crazy
Kids" wollte Nike die Welt mit Augen der Kids sehen. Nike
ist es wichtig einen sehr intensiven Dialog mit den
Zielgruppen zu führen. 14-18 jährige Fussball-begeisterte
Kids sollen den Fussball Sport wieder als wahren Sport
wahrnehmen können. Denn die mentalen Aspekte des Sports gehen
verloren, somit herrscht Frustration.
Mit der Kampagne zu dieser Weltmeisterschaft in Deutschland
"Joga Bonito" will Nike die Kids begeistern wieder
"schön" Fussball zu spielen. Mit viralen Clips,
DVD's und Videos, Handy Spielen, TV-Spots und interaktiven
Nike-Bussen welche einzelne Schulen besuchen verbreitete Nike
die Botschaft "Joga Bonito" - "Play Beautiful".
Power Point Präsentation von Daniel Eppler
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Michael Conrad, Präsident Berlin School of Creativ Leadership
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.Was Marketing am Meisten fehlt - kreative Führung
Mit der Digitalisierung von
Kommunikation nimmt eine Entwicklung seinen Lauf, von der man
sagen kann: Die Werbung verliert ihr Publikum.
Das Problem ist nicht, dass Leute grundsätzlich gegen Werbung
sind. Wenn sie gut gemacht ist, macht sie ihnen Freude, gehen
auf sie ein, wenn sie die Werbung sehen, oder sie wieder
sehen. Das Problem ist, dass die meiste Werbung keine Freude
macht und sie damit Verärgerungs-Potenzial beim Publikum
abliefert.
Wie kann man darauf achten
und darauf hinarbeiten, dass Webung produziert wird, die der
Marke nützt und nicht schadet?
Frische und Originalität sind gefragt. Das betrifft auch
nicht nur die Kommunikation. Die Kommunikations-Idee sollte
auf einer Geschäfts-Idee und auf einer Marken-Idee aufbauen
und sich mit anderen Ideen-Bereichen, wie Zielgruppen-Idee,
Distributions-Idee, Design-Idee, PR-Idee oder Median-Idee
vernetzen.
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Facts |
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Ort: |
Kongresshaus
Zürich |
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Datum: |
5.
April 2006 |
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Zeit: |
09.00
Uhr bis 17.00 Uhr |
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Teilnehmer: |
ca.
400 |
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Referenten: |
Prof.
Dr. Torsten Tomczak, Daniel Eppler, Michael Conrad,
Gerhard Berssenbrügge, Dr. Marco Freiherr von
Münchhausen |
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Webseite: |
http://www.gfm.ch |
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