|
Kurzbeschreibung: |
Kreativ, amüsant aber
gleichzeitig informativ und glaubwürdig sollte Werbung
sein, um den Konsumenten optimal anzusprechen. So lautet
das Ergebnis einer Studie des Communication Research
Centre von TNS Infratest mit mehr als 90.000 Befragten
aus Deutschland, Spanien, Frankreich, Großbritannien,
Italien und den Niederlanden.
Insbesondere die Spanier
wünschen sich Werbung amüsant und kreativ (85 Prozent).
Briten dagegen bevorzugen informative (48 Prozent) und
zuverlässige Werbung (43 Prozent). Glaubwürdigkeit
empfinden vor allem Niederländer (63 Prozent) und
Spanier (72 Prozent) als Merkmal einer guten Werbung.
Überraschend ist, dass nur 13 Prozent der Briten
ironische Werbung anspricht. Stattdessen sind es die
gerne als humorlos charakterisierten Deutschen sowie die
Italiener, die Ironie zu schätzen wissen (je 34
Prozent). Wie stilvoll Werbung ist, spielt nur in
Spanien eine größere Rolle (61 Prozent). |
PDF
