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Kinder nutzen das Medium
Fernsehen ganz unterschiedlich. So reicht die Bandbreite
der Nutzungsmuster von elterlich reglementiertem bis hin
zu völlig freiem Fernsehkonsum, von der Fixierung auf
reine Kinderformate bis hin zur quasi-erwachsenen
Programmauswahl. Auch die individuelle TV-Nutzungszeit
variiert stark von Kind zu Kind. Carat Expert und IP
entwickelten basierend auf den Daten des AGF/GfK-Panels
eine Typologie der Zielgruppe der Drei-bis
Dreizehnjährigen.
Mittels einer Clusteranalyse wurden insgesamt sieben
Nutzertypen innerhalb der Gesamtzielgruppe
identifiziert: Mit 34 Prozent gehört jedes dritte Kind
zur Gruppe der "Trittbrett-Kinder". Sie sind durch eine
eher geringe Fernsehnutzung gekennzeichnet, die vor
allem am Wochenende und im Beisein der Eltern erfolgt.
Meist wird das Programm auch von den Erwachsenen
ausgewählt. |
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