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Kurzbeschreibung: |
Schrumpfende Mediabudgets
und zunehmend fragmentierte Zielgruppen - Werbetreibende
suchen nach alternativen Strategien, um Zielgruppen
effektiv und effizient anzusprechen. Viele
Online-Vermarkter setzen dabei auf Targeting. Der
Begriff ist in der Branche zwar geläufig, aber noch
unterschiedlich belegt: Etwa zwei Drittel der
Branchenspezialisten verbinden damit hauptsächlich
Auswahlkriterien zur Zielgruppenspezifizierung oder
-selektion. Dabei werden von jedem Fünften etwa gleich
häufig Stichwörter wie Verhalten, Interessen,
Soziodemografie und Region genannt. Erst danach folgen
technische Kriterien und dahinter Psychografie. Das sind
Ergebnisse der Studie "Erfolgsfaktor Targeting", die von
Interactive Media zusammen mit Enigma GfK umgesetzt
wurde. |
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