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Kurzbeschreibung: |
Zu den Werten, an denen
sich die Luxusklientel verstärkt orientiert, zählen
Verarbeitung, Tradition und Innovationsgrad. Die
Fixierung auf Marken und die Logomanie, wie es in den
90er Jahren gängig war, scheint vorbei zu sein. Als
Kategorien des High-End-Consumers gewinnen Echtheit und
Authentizität zunehmend an Bedeutung. Mittlerweile
zählen auch immaterielle Kategorien wie Autonomie und
Zeitsouveränität zu den anerkannten Luxusgütern. Diese
Entwicklung stellt die Hersteller materieller Luxusgüter
vor neue kommunikative Herausforderungen. |
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