|
Kurzbeschreibung: |
Eine Zwickmühle:
Online-Werbeformen, die sich über den Content legen,
haben ein hohes Aufmerksamkeitspotenzial, werden von den
Usern aber eher als lästig empfunden. Werbeformen
dagegen, die außerhalb des Contents platziert sind,
geraten erst spät ins Blickfeld der Nutzer. Sie werden
aber von Seiten der User als überdurchschnittlich
wirkungsvoll beurteilt. Gute Noten erhält auch das
Medium Rectangle, das in der Mitte des Textes liegt,
ohne ihn zu überdecken. Es wird schnell wahrgenommen
ohne aufdringlich zu wirken. Den Wirkungsgrad von
Online-Werbeformen analysierten die Tomorrow Focus AG
mit der qualitativen Studie "AdEffects 2006" und die
Mediaagentur OMD mit der quantitativen Studie "reconnect
Europe". |
HTML
