|
Gute Werbung steigert
bekanntlich die geschäftlichen Chancen eines
Unternehmens. Doch mehr als die Hälfte (52 Prozent) der
Kleinbetriebe verzichtet oft aus Geldmangel komplett auf
Werbung. Mit 60 Prozent überdurchschnittlich hoch ist
der Anteil dieser Unternehmen im Dienstleistungssegment.
Kleine Handelsbetriebe hingegen legen stärkeren Wert auf
Werbung. 24 Prozent der kleinen Handelsgeschäfte
betreiben regelmäßig monatlich Werbung, 13 Prozent
wöchentlich und 16 Prozent starten einmal pro Saison
eine Werbekampagne. Zu diesen Ergebnissen kommt die von
Microsoft Deutschland in Auftrag gegebene Umfrage, die
im Rahmen der Panelstudie "Microsoft Trendbarometer für
kleine Unternehmen" erhoben wurde.
Kleine Unternehmen geben
in Deutschland im Durchschnitt jährlich rund 10500 Euro
für Werbung aus. Das größte Werbebudget haben kleine
Industriebetriebe zur Verfügung. Der überwiegende Teil
der Werbeausgaben ist in Kleinbetrieben für klassische
Werbemaßnahmen bestimmt. Der Anteil der Online-Werbung
beträgt im Branchendurchschnitt nur 23 Prozent, da es
für die meisten Kleinbetriebe derzeit noch attraktiver
ist, sich zum Beispiel in Werbebeilagen lokaler und
regionaler Zeitungen zu repräsentieren. Etwas
fortschrittlicher bei der Online-Werbung sind kleine
Handelsbetriebe mit einem Anteil von 28 Prozent. Weit
unter dem Durchschnitt liegt demgegenüber der
Online-Anteil in kleinen Industriebetrieben. |
HTML
