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Leser-Bindung
und Anzeigenrezeption |
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Kurzbeschreibung: |
Neben den harten Fakten
wie GRPs, Reichweiten und Kontaktaufbau spielen
qualitative und emotionale Merkmale im Zusammenhang mit
der Leser-Blatt-Bindung als Grundlage für die
Anzeigenrezeption eine zentrale Rolle. Die Studie führt
den Nachweis der Bedeutung einer qualitativen Dimension
in der Media-Planung, exemplarisch am Beispiel des
Spiegel und Focus: Emotional gebundene Leser können sich
überproportional häufig an Anzeigen erinnern. Die
Wahrnehmung und Erinnerung liegt um 57 Prozent höher als
bei weniger gebundenen Lesern. Dies gilt
branchenübergreifend. |
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Datum: |
27. Februar 2007 |
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Herausgeber: |
Spiegel Verlag, Hamburg |
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Preis: |
kostenlos |
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Format: |
HTML |
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>> Link: |
http://www.mediaundmarketing.de |
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