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Werbung versucht, Männer
über 45 häufig mit Erotik, Sex und kurzweiligen
Abenteuern zu stimulieren. Jetzt zeigt eine Studie des
Nürnberger Marktforschungsunternehmens Konzept & Analyse
in Zusammenarbeit mit der Hamburger Werbeagentur Heuer &
Sachse, dass diese Art der Werbung bei einem Großteil
der männlichen Best Ager nicht wirkt.
Um die zentralen Wünsche und Bedürfnisse dieser
Zielgruppe zu ermitteln, hat Konzept & Analyse Männer im
Alter von 45 bis 55 Jahren in K&A-Psychodramen befragt.
Dabei konnte das Marktforschungsunternehmen drei
Prototypen ermitteln: den Familienmenschen, den
Unentschiedenen und den Neuanfänger. |
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