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Kurzbeschreibung: |
Bewegtbildwerbung im
Internet wirkt und wird von der Mehrheit der Nutzer
akzeptiert. So bewerten 51 Prozent der User die neue
Online-Werbeform als "nicht störend", 29 Prozent als
"etwas störend" und 20 Prozent als "störend".
Das sind - vor allem im Vergleich zu anderen Werbeformen
im Internet und zur Werbung in anderen Medien - sehr
gute Akzeptanzwerte. Darüber hinaus werden die vor
redaktionellen Video-Clips geschalteten
Online-Werbespots von den Usern als sehr innovativ,
seriös und hochwertig empfunden.
Diese hoheAkzeptanz schlägt sich nach einer Studie von
SevenOne Interactive, dem Online- und
Multimediavermarkter der ProSiebenSat.1 Group, auch in
der Sehdauer, den Werbemittelkontakten und damit in der
Werbewirkung nieder: Mit durchschnittlich 16,9 Sekunden
sehen sich die Nutzer 68 Prozent eines 25- sekündigen
Video-Ads an und erreichen damit einen überraschend
hohen Wert. Außerdem hat fast jeder Surfer (bis zu 97%)
Kontakt mit dem Werbeformat. |
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