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Auch
ohne eigenen Corporate Blog können sich Unternehmen
via Blogs vermarkten. So können Unternehmen
relevante Meldungen auch an die Blogbetreiber
schicken bzw. mit diesen eine Beziehung aufbauen.
Ein Beispiel aus der Praxis von
bloofusion.de
zeigt wie:
Bloofusion.de berichtet, dass ihr Leitfaden
"Suchmaschinen-Optimierung für Online-Shops" im März
2007 bereits seit längerem auf ihrer Website
verfügbar gewesen sei. Eines Tages griff ein Blogger
die Meldung auf und sorgte dafür, dass auch andere
Blogger auf den Leitfaden hinwiesen. Auf diese Weise
wurde der Leitfaden in mehreren Blogs ebenso wie in
redaktionellen Medien aufgegriffen. Dies sorgte
insgesamt für weit mehr als 5000 Downloads.
Bloofusion.de weist darauf hin, dass es auf jeden
Fall wichtig sei, dass die Kontaktaufnahme mit
anderen Bloggern auf Augenhöhe erfolgt: Unternehmen
müssen die impliziten Regeln der Blog-Community
verstehen und akzeptieren. Dazu gehöre vor allem
eine gewisse Abneigung gegen Kommerzialität. Den
Bloggern müsse etwas angeboten werden, das attraktiv
ist und einen deutlichen Mehrwert besitzt. |
