Marketing.ch, Marketingkonzept - Checkliste Konzepthierarchien

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Marketing Wissen I Marketingkonzept Checkliste: Übersicht über die Konzepthierarchien.	in Zusammenarbeit mit:

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Unternehmensleitbild

Unternehmensgrundsätze
Unternehmensvisionen
Grundsätze betreffend den zu bearbeitenden Märkten und Produkten
Ansprüche betreffend Marktstellung und Kompetenzen
Umsetzung des Leitbildes: Kurz (1-2 Seiten), treffend, für alle MitarbeiterInnen verständlich und ohne zeitliche Beschränkung

Unternehmenskonzept

> Konkretisierung des Unternehmensleitbildes, Strategische

Erfolgspositionen (SEP)

> Konkretisierung der Unternehmensgrundsätze und Prioritäten

bezüglich …

… geografischen Märkten, zu bearbeitenden Teilmärkten und Marktsegmenten (SGF=Strategische Geschäftsfelder)
… CI (Corporate Identity)
… Unternehmenszielen (quantitativ und qualitativ)
… sämtlichen Unternehmensbereichen wie Marketing, Organisation, Finanzen/Investitionen, Einkauf, Produktion, Logistik etc.
… Terminen und Meilensteinen

Teilkonzepte

Operative Pläne/Konzepte

Beispiel Marketingkonzept:

Produkte- und Dienstleistungskonzept, Preis- und Konditionenkonzept, Kommunikationskonzept: Werbekonzept, Verkaufsförderungskonzept, Verkaufskonzept, PR-Konzept, Eventmarketingkonzept etc., Distributionskonzept

Taktische Planung und Realisation der geplanten Massnahmen

Beispiele für taktische Planung im Marketing:

Planung von Verkaufsförderungsaktionen (Promotionen, Messen etc.) oder anderen kurzfristigen Aktionen

Quellenangaben

Marketing-Checklisten-Manager:
Die CD-Rom mit über 550 Marketing-Praxis-Checklisten aus 18 verschiedenen Marketingbereichen kann in unserem Shop erworben werden.

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