Definition des Marktes und Analyse der Marktstruktur:

• Analyse der Teilmärkte und Marktsegmente (Produkteverwenderanalyse)

• Analyse der Umweltfaktoren und der externen/internen Beeinflusser

• Struktur und Bedürfnisse des Zwischenhandels

• Konkurrenzanalyse

• Analyse des eigenen Unternehmens und Auflistung eigener unternehmensinterner Vorgaben und Rahmenbedingungen

• Schlussfolgerungen im Sinne von Chancen und Gefahren

• Siehe Checkliste "Marketingsituationsanalyse"

• Markt- und Marktsegmentsstrategie

Pro Marketingstrategiebereich:

• Einsatzrichtung des Marketing-Mix und strategische Marketingziele

• Marktbearbeitungsstrategie

• Massnahmenschwerpunkte des Marketing-Mix

• Anpassungen der Marketinginfrastruktur

• Marketinggrobbudget inkl. Wirtschaftlichkeitsrechnung

• Operative Marketingplanung

• Siehe Checkliste "Marketingstrategie"

• Marketing-Checklisten-Manager:
  Die CD-Rom mit über 550 Marketing-Praxis-Checklisten aus 18 verschiedenen Marketingbereichen kann in unserem Shop erworben werden.

• Aufbau eines strategischen Marketingkonzepts

Mehr zum Thema
Marketingkonzept bei:

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