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1.
Ausgangslage, IST-Situation
2. Zielsetzungen
3. Strategie
4. Massnahmen
5. Organisation
6. Budget
7. Erfolgskontrollen
Bemerkung: Die Punkte 4. und 5. können auch
zusammengefasst werde
Definition von Strategie:
Eine Strategie ist ein langfristig geplantes
Vorgehen. Innerhalb von Konzepten wird unter der
Strategie das Festsetzen von Leitlinien/Leitplanken
oder das grundsätzliche/generelle Vorgehen
verstanden
Definition von Zielen:
Ziele sind ein gewünschter SOLL-Zustand. Korrekt
gesetzte Ziele enthalten immer den IST-Zustand, die
Formulierung des Zieles, den SOLL-Zustand sowie
Termine zur Erreichung des SOLL-Zustandes und wie
die Zielerreichung gemessen werden soll. Korrekt
gesetzte Ziele sind immer messbar
Definition Teilmarkt:
Ein Untermarkt eines Gesamtmarktes nach
produktspezifischen Merkmalen, z.B. Biermarkt als
Untermarkt des Getränkemarktes
Definition Marktsegment:
Eine Gruppe von Produktverwendern (in der Regel
Endverbraucher) mit ähnlichen oder gleichen
Merkmalen (Kaufverhalten etc.) |
