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Dass die eine
Hälfte seiner Werbeausgaben zum Fenster hinausgeworfen war,
wusste schon Henry Ford. Nur - welche Hälfte es war, wusste er
nie. Zwar hat sich an diesem Problem trotz Marktforschung nicht
viel geändert. Dennoch werden zumindest die Lösungsvorschläge
immer kreativer.
Es gibt
Wissenschaftler die daran arbeiten, tatsächlich in den Kopf der
Kunden zu schauen. Und wenn das Neuromarketing hält was es
verspricht, dann wissen sie demnächst auf welche Werbereize ihr
Kunde regiert und was Sie ihm zeigen müssen, damit er das
richtige denkt.
Starke Marken
verkaufen sich gut, das ist bekannt. Aber eine Menge dessen, was
das menschliche Konsumverhalten beeinflusst, liegt unter der
Bewusstseinsgrenze und war deshalb bisher kaum erklärbar. |
