An sich kann jeder Suchmaschinen Marketing betreiben.

Viele Massnahmen sind ohne grosses technisches Wissen durchführbar.

Trotzdem sind Erfahrung auch hier von grossem Nutzen. Zudem fehlt den meisten aufgrund des Tagesgeschäfts auch schlicht die Zeit, um sich selbst darum zu kümmern.

Wenn nun ein Spezialist herbei gezogen wird, sollte dabei auf folgende Kriterien geachtet werden:

Erfahrung
Die Agentur bzw. deren Mitarbeiter sollten schon einige Jahre im Bereich Suchmaschinen Marketing aktiv sein.

Referenz-Kunden
Eine erfolgreiche Agentur sollte mehrere namhafte Unternehmen zu ihrem Kundenkreis zählen können.

Branchenvielfalt
Je unterschiedlicher die Kunden, desto reicher der Erfahrungsschatz der Agentur.

Branchentiefe
Die Agentur hat schon einige Projekte in derselben Branche wir Ihr Unternehmen abgeschlossen und kennt darum die entsprechenden Feinheiten.

Langfristigkeit
Eine gute Agentur zeichnet aus, dass schon seit längerer Zeit schon die Kunden mit ihr und die Mitarbeiter für sie arbeiten.

Analyse & Beratung
 

Auszeichnungen
Nicht jede Medallie ist das Gold wert, welches Sie glänzt. Aber hat eine Agentur schon einige Preise und Auszeichnungen gewonnen, lässt dies ebenfalls auf eine erfolgreiche Arbeit schliessen.

Dokumentierung
Gute Agenturen halten jeden wichtigen Schritt schriftlich fest und stellen dem Kunden alle Dokumentationen (inkl. Controlling) periodisch zur Verfügung.

Forschung & Publikationen
Beobachtungen haben gezeigt, dass erfolgreiche Agenturen Ihr Wissen zu einem grossen Teil veröffentlichen und ständig ein Auge auf den Markt werfen und eigene Marktforschungs-Massnahmen durchführen.

Analyse
Seriöse Agenturen bieten im Vorfeld der Zusammenarbeit oft eine erste (kostenlose) Analyse an.

Offerte
Eine saubere und transparente Offerte gehören zum guten Ton bei guten Agenturen.

Beratung
Ist eine Agentur an einer professionellen Zusammenarbeit interessiert,
- klärt sie Sie über Chancen & Risiken auf.
- sucht sie ein für Sie passenden Modell.
- rät sie Ihnen von Tricks ab.
- garantiert sie Ihnen keinen Erfolg.

Textproben
Die Agentur muss in der Lage sein, branchenspezifische Texte für Suchmaschinen zu überarbeiten. Das Verlangen von Arbeitsproben kann helfen.

Mandats-Dauer
Erfolgreiche Optimierungs-Massnahmen dauern rund sechs bis zwölf Monate. Ein Spezialist begleitet den Kunden während der ganzen Zeit

Preise
Der Preis ist kein gutes Kriterium, um gute Agenturen von schlechten unterscheiden zu können. Trotzdem liegen die Beratungskosten für Standardmandate zwischen CHF 3'000.00 und CHF 7'500.00. Komplexere Aufträge betragen schnell einmal CHF 15'000.00 und mehr.

Textproben
Die Agentur muss in der Lage sein, branchenspezifische Texte für Suchmaschinen zu überarbeiten. Das Verlangen von Arbeitsproben kann helfen.

Preismodelle
Noch haben sich keine Modelle durchgesetzt. Möglich sind daher:
- eine Fixkosten-Variante für eine Kampagne
- Jahre- oder Monatspreise
- Prozentualer Honorar-Ansatz an den Werbekosten.

Preise
Die Klickpreise der Textanzeigen werden über ein Angebot-Nachfrage-Modell bestimmt und können CHF 0.01 bis CHF 100.00 betragen.
Ein Beratungsmandat sollte 30% der Werbekosten nicht übersteigen.

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