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Definition |
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Viele für den Erfolg einer
Anzeigen-Kampagne relevanten Einstellungen können
in den Programm der Suchmaschinen-Betreiber
vorgenommen werden. |
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Diese Einstellungen sind
einfach in der Handhabung und kosten in der Regel
kein Geld. Nur ein bisschen Zeit, dass sich aber
lohnt. |
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Sprachen |
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Deutschsprachige Anzeigentexte für das Ausland
(ausser Deutschland) sind aus dem Fenster
geworfenes Geld. |
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Suchwort-Optionen |
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Google bietet u.a. die Möglichkeit, einzelne
Suchbegriffe auszuschliessen, d.h. die Anzeigen
erscheinen nicht wenn einzelne dieser Begriffe in
Mehrwortsuchen vorkommen. Z.B. ein 5-Sterne-Hotel
schaltet Anzeigen für den Begriff Ferien, aber
nicht für Pauschalreisen. |
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Zielregion |
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Sind die Angebote nur für Schweizer Kunden
vorgesehen, macht es keinen Sinn, wenn die
Anzeigen auch in Deutschland oder Österreich
erscheinen. |
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Laufzeit |
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Soll die Kampagne auch Nachts laufen? Macht es
Sinn, Winterbekleidung im Sommer zu bewerben? |
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Tagesbudget |
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Die Anzahl der Suchabfragen kann stark variieren.
Es ist darum von Vorteil, das maximale Tagesbudget
nur zu 80% bis 90% auszunutzen. So hat man
Reaktionsmöglichkeiten auf Klick-Schwankungen. |
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Verteilung
Textanzeigen |
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Um die einzelnen Anzeigen untereinander
vergleichen zu können, sollten sie zu Beginn
entsprechend gleich häufig geschaltet werden.
Nach einer gewissen Laufzeit |
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