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Ausgangslage |
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Marketingfachleute arbeiten
schon seit längerem mit so genannten Milieus, d.h.
die Unterteilung der Zielgruppen nach deren
Lebensstile und -haltung. |
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Das daraus abgeleitete
Behavioral Targeting hat das Ziel, dass
Werbetreibende ihre Zielgruppen verhaltensbezogen
ansprechen können. |
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Je besser Webseiten ihre
Zielgruppe messen, desto effizienter kann in Zukunft
die Werbung platziert werden. |
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WEB.Milieu (United Internet
Media) hat darum nun erstmals die Milieus für das Medium
Internet zusammen gestellt.. |
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Beispiel |
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Mainstream Consumers |
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Um nicht
aus dem Rahmen zu fallen, passen sie sich an und
führen das viel zitierte normale Leben.
Der
Einkaufsbummel ist Symbol ihres konsumorientierten
Lebensstils, die Sonderangebote dabei immer fest im
Blick. |
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Soziodemographie |
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Geschlecht: |
40,2% weiblich, 59,3% männlich |
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Alter: |
25
bis 55 Jahre |
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Bildung: |
Mittlere Bildung |
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Beruf: |
Einfache bis qualifizierte Angestellte |
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Einkommen: |
Mittlere Einkommensklasse |
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Haushalts-Grösse: |
Überwiegend Mehrpersonen-Haushalte |
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Werte |
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Sicherheit: |
Ordnung |
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Tradition: |
Bräuche |
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Interessen |
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Computer: |
70.2% |
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Musik: |
66.4% |
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Gesundheit: |
62.5% |
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Wohnen: |
52.8% |
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Ernährung: |
50.6% |
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Mediennutzung |
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TV: |
Wird
häufig benutzt, oft als Unterhaltung nebenher |
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Print: |
Gelesen wird wenig, Ratgeberseiten werden
bevorzugt |
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Online: |
Das
Internet setzt man bewusst zur
Informationsbeschaffung und für günstiges Shopping
ein. |
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Weitere Milieus |
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Klicken Sie auf die einzelnen
Gruppen, um zu den Detailbeschreibungen zu gelangen
(neues Fenster). |
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