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Definition |
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Mit Suchmaschinen Werbung
sind sämtliche Werbemöglichkeiten gemeint, die
Suchmaschinen gegen Bezahlung anbieten |
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Ziel |
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Damit verbundene Ziele sind
in der Regel die Steigerung der Besucherfrequenz
und entsprechend Nachgelagerten Massnahmen
(Shop-Abverkauf etc.). |
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Wie
funktioniert Suchmaschinen Werbung? |
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Platzierung
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Die meisten Suchmaschinen
bieten oberhalb und rechts der Suchergebnisse die
Möglichkeit, Textanzeigen gegen Bezahlung zu
platzieren (siehe Bild rechts). |
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Die Anzeigen erscheinen
jeweils, wenn bei der Websuche ein Suchbegriff
benutzt wird, der für den Werbetreibenden relevant
und im Vorfeld definiert worden ist. (Beispiel:
Ein Hotel schaltet Anzeigen für den Begriff Ferien). |
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Vergrössern |
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Reihenfolge
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Am Anfang galt das einfache
Prinzip; Je mehr man bereit ist für einen Klick zu
bezahlen, desto weiter vorne erscheinen die
Textanzeigen. |
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Inzwischen sind die Modelle
verfeinert und berücksichtigen mehrere Faktoren.
Insbesondere die Relevanz spielt hierbei eine
bedeutende Rolle. Die genauen Berechnungsformeln
sind allerdings gut gehütete Geheimnisse der
Suchmaschinen-Betreiber. |
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Keinen Einfluss auf die
Reihenfolge haben aber die gesamten Werbeausgaben.
Mehr Werbegeld ausgeben heisst nicht weiter vorne
erscheinen. |
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Kosten / Abrechnung
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Berechnet werden
ausschliesslich Klicks auf die Textanzeigen. |
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Das Verwalten und Auswerten
der Anzeigen ist kostenlos. |
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Der Klickpreis wird in einer
Art Auktionsverfahren berechnet:
- Jeder Anzeigenkunde legt fest, wie viel er für
einen Klick
pro Suchbegriff zahlen will.
- Je mehr Mitbewerber sich für den gleichen
Suchbegriff
interessieren, desto höher gehen die Gebote, desto teurer
wird der Klick. |
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Die Kosten pro Klick
variieren je nach Begriff dementsprechend sehr
unterschiedlich. Die angeblich höchsten
Klickpreise haben Textanzeigen rund um das Thema
Schadensersatzforderung, die von Anwaltskanzleien
geschaltet werden. In den USA versteht sich. |
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Programme |
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Artikel
downloaden
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Name: |
Werbung SEA |
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Format: |
PDF |
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Grösse: |
157
KB |
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Preis: |
kostenlos |
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