Ausgangslage

	Obwohl sich die Kunden immer häufiger vor dem Kauf im Internet erkundigen, erfolgen viele der Käufe selbst noch immer im realen Leben. Auch in Zukunft.
	Ein Coiffeur kann über die Suchmaschine gefunden werden, die Haare selbst werden aber immer nicht im Salon geschnitten.
	Weil solche Geschäfte meistens in der persönlichen lokalen Umgebung stattfinden, beziehen viele User geographische Kriterien in die Suche mit ein (z.B. Coiffeur Zürich, Buchladen Bern, usw.).
	Folgende Liste zeigt die 25 häufigsten Suchbegriffe, die in Kombination mit einem Ortschaftsnamen gesucht werden.

Trend

	Lokale, bzw. geographisch eingeschränkte Suchenmachen bereits heute 20% bis 40% aller Suchabfragen.
	Unternehmen mit Geschäftslokalen werden diesen Aspekt stark in Ihren Webauftritt mit einbauen müssen.
	Erste Suchmaschinenbetreiber bieten bereits erste entsprechende Möglichkeiten an. > http://www.google.de/local/add > http://de.local.yahoo.com

Suchabfragen werden vermehrt über das Handy vorgenommen.

Textanzeigen können auch als Mobile-Werbung geschaltet werden.

Die neuen Handy- und PDA-Generationen lassen technisch anspruchsvollere Applikationen immer besser zu.

Google investiert viel Geld in solche Anwendungen.

Bereits sind über 500'000 .mobi-Domains registriert.

Vorsicht beim Potential ist trotzdem geboten. Mobile Endgeräte lassen aufgrund Ihrer Grösse weniger Anwendungen zu als Bildschirme.

Suchmaschinen werden gewzungen sein, die Suchergebnisse nicht nur technisch zu durchleuchten, sondern auch nach Qualitätsmerkmalen.

Das Surfverhalten der User beispielsweise dürfte hier deutlich an Einfluss gewinnen.
- Verweildauer auf der Seite
- Häufigkeit der Besucher
- Abbruchrate der Sitzung

Noch stecken Suchmaschinen in der Entwicklung solcher Messinstrumente

Es darf erwartet werden, dass solche Kriterien aber bereits innert weniger als zwei Jahren zum Einsatz kommen.

Der Anteil der Textanzeigen am gesamten Werbekuchen wird sinken, weil sich Videos als Werbemittel im Internet immer stärker durchsetzen werden.

In Europa fristen Videos noch eher ein Nischendasein, dürften aber wie in den USA ihren Siegeszug fortsetzen.

Für die Textanzeigen dürfte die Verdrängung aber im Rahmen liegen, weil beide Werbeformen weiter wachsen werden.

Name:

Trends

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