Verbraucherschützer und Datenschutzbehörden verstärken ihren Kampf gegen Nutzertracking. Damit könnte es zu ersten Gerichtsverfahren um die Zulässigkeit der Trackingmethoden wie Google Analytics kommen. Der Verbraucherzentrale Bundesverband (VZBV) geht rechtlich gegen acht Medienunternehmen wegen deren Trackingmethoden vor. Das sagte die Datenschutzexpertin Ute Bernhardt von der Verbraucherzentrale Sachsen-Anhalt auf der Netzwerktagung Medienkompetenz am 22. Oktober 2019 in…

China hat sich in den letzten Jahren zu einer echten Wirtschaftsmacht entwickelt. Ein Markt, der auch für dich als deutscher Unternehmer sehr interessant sein kann. China ist einer der Wirtschaftsmärkte der Zukunft. Dies belegen allein schon die nackten Zahlen. Die Mittelschicht in China wächst beständig an und für das gesamte Land hat sich eCommerce als…

Die Zeiten, in denen der Fernseher das Abendprogramm von ganzen Familien bestimmt hat, sind vorbei. Während sich die Kinder auf ihren Smartphones bei Instagram, Youtube oder Twitch aufhalten, schauen die Eltern über Netflix eine Serie oder streamen das aktuelle Championsleague-Spiel bei DAZN. Agenturen stellt dieses veränderte Nutzungsverhalten vor Herausforderungen – für die es meist noch…

In der heutigen Zeit ist das Internet zu einem allgegenwärtigen Medium avanciert. Nicht nur im Privaten ist es für viele Verbraucher unabdingbar, auch oder insbesondere im Business-Bereich erschliesst es seit Jahren neue Werbemöglichkeiten, um bekannter und erfolgreicher zu werden. Dadurch hat sich das sogenannte Online-Marketing im Laufe der Zeit zu einer festen Kenngrösse so gut…

Beim Begriff «Blog» denkt man schnell einmal an Ferienblogs – aber auch Unternehmen können bloggen. Dann ist von sogenannten Corporate Blogs die Rede. Ursprünglich nutzten dieses Kommunikationsinstrument vor allem Amerikanische Firmen, doch auch Schweizer Unternehmen wagen sich immer mehr an dieses Format. Höchste Zeit also, das Phänomen Corporate Blog unter die Lupe zu nehmen… «Wir wissen, wovon…

Die Synchronisierung aller Ihrer Inhalte wird Ihnen helfen, diese nach Hause zu bringen. Ihr erster Job als Marketer ist es, sich mit dem Publikum auf emotionaler Ebene zu verbinden. Viele Unternehmen greifen auf ein verkaufsförderndes, aggressives Sofort-Kauf-Verhalten zurück, aber das funktioniert nicht oft. Die Erstellung aussagekräftiger, authentischer Inhalte wie hochwertige Podcasts, Animationen und Videos ist…

Im Marketing geht der Trend zu einer entspannteren, einladenderen Sprache. Unser Blog-Beitrag ergründet das Phänomen und gibt Tipps fürs Formulieren. © Congree Language Technologies GmbH Über kaum eine Art der Geschäftskommunikation gibt es so viele Annahmen und Vorurteile wie über Marketing-Sprache. Um drei Beispiele zu nennen: 1. Marketing-Sprache ist die Sprache der Superlative. 2. Adjektive…

Auf diese gute Nachricht dürften viele Vermarkter den ganzen Sommer gewartet haben: Der deutsche Brutto-Werbemarkt legt 2019 nach insgesamt drei Quartalen gegenüber dem Vorjahr zumindest leicht zu. Nach der aktuellen Bilanz zum Bruttowerbemarkt von Nielsen wurden in den ersten drei Quartalen 22,18 Milliarden Euro in den deutschen Werbemedien investiert. „Das ist eine solide Wachstumsrate von…

Das Shopping-Ereignis des Jahres steht vor der Tür. Eine aktuelle Studie gibt interessante Insights zu Verhaltensmustern der Käufer am Black Friday. Bei vielen rot im Kalender markiert: Black Friday. Schließlich dürfen Konsumenten an diesem Tag die besten Deals rund um Mode, Beauty, Einrichtung und Artikeln für den Alltag erwarten. Insbesondere Technik Angebote erzielen die größte Attraktion am…

Das gewählte Werbeziel einer Facebook-Kampagne bestimmt die Auswahlmöglichkeiten innerhalb der Anzeigengruppen und Werbeanzeigen. Wie du das richtige Ziel für deine Kampagne bestimmst, erfährst du hier. Der Werbeanzeigenmanager von Facebook unterscheidet elf Werbeziele und kategorisiert diese nach den Kampagnenzielen Bekanntheit, Erwägung und Conversion. Das gewählte Kampagnenziel bestimmt dann entsprechend die Optionen unter anderem in Bezug auf die Gebots-, Optimierungs-…

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