Durch den verstärkten Einsatz neuer Technologien entstehen auch gänzlich neue gesellschaftliche, ethische und rechtliche Herausforderungen. Sie sind letztlich nur mit einer Überwindung der Kluft zwischen Geistes- und Naturwissenschaften zu bewältigen. Schon 1959 glaubte der britische Wissenschaftler und Schriftsteller C. P. Snow, dass die Welt grundsätzlich in zwei Kulturen geteilt sei – Natur- und Geisteswissenschaften. Er…

Bis uns intelligente Maschinen sagen, wo es lang geht oder gar versklaven, ist es noch ein sehr weiter Weg.  Was KI (meist eher einfaches maschinelles Lernen) aber kann: Schon bei simplen Dingen für Chaos sorgen. Aber wenn man die KI unbewacht drauflosplappern lässt, kann das fatal enden. So erging es gerade Adidas. Adidas baut einen…

Agiles Marketing ist die Königsdisziplin für Marketer: Marketingmaßnahmen, die schnell und effizient die Zielgruppen individuell adressieren und optimal aufeinander abgestimmt sind, sind unverzichtbar. Mirko Holzer, CEO bei BrandMaker, erklärt Ihnen, wie automatisierte Marketinglösungen Ihre Prozesse unterstützen. Als ein Stromausfall das US Super Bowl Finale für eine halbe Stunde unterbrach, twitterte der Kekshersteller Oreo sinnreich in…

Buddhismus wird oft mit Meditation in Verbindung gebracht. Er bietet aber auch vielerlei Einblicke in Denkweisen, die in jedem Bereich angewendet werden können. Hier betrachten wir einige buddhistische Grundsätze, die dabei helfen können, ein Projekt oder ein geschäftliches Unternehmen zu leiten. Das Ziel definieren Im Buddhismus wird stark hervorgehoben, wie wichtig es ist, ein klares…

20 Experten, 20 Prognosen: Nextmedia Hamburg hat herumgefragt und zeigt die relevantesten Technologien, Innovationen und Entwicklungen der Medien- und Digitalbranche für das Jahr 2020 auf. Kategorisiert in die Abschnitte „Future of Storytelling“, „New TV“, „Enabling Technologies“ und „Business-Model-Innovation“ geben Experten wie Jeremy Caplan (City University of New York), Britta Schewe (Rocket Beans TV), Henry Mason (Trendwatching) und…

Während Cross-Channel-Marketing im B2C bereits zum Goldstandard gehört, hinkt der B2B-Bereich noch hinterher – so die allgemeine Wahrnehmung. Tatsache ist jedoch, dass die Customer Journey auch im B2B längst kanalübergreifend verläuft. Hier erfahren Sie worauf Unternehmen achten müssen, um erfolgreiche Marketing-Kampagnen zu kreieren. 1. Kenne deinen Kunden So nah sich die beiden augenscheinlich auch stehen…

Während wir uns hierzulande mit Facebook, Instagram und Co. beschäftigen, bietet Marketing in China ganz andere Möglichkeiten. Auf Plattformen wie QQ, Weibu lassen sich neue Kunden ansprechen. Für viele war China vor einigen Jahren noch fremdes Terrain, für das sich nur wenige interessierten. Seit seiner jüngsten Entwicklung zu einer echten Wirtschaftsmacht hat China jedoch die…

Mit einer kundenzentrierten Sicht- und Denkweise können Marketer ihre Ressourcen optimal nutzen und den Erfolg ihrer Kampagnen steigern. Dies lässt sich über People-based Marketing mithilfe von Personas, Nutzeridentifizierung und Automatisierung konzeptionell und technisch umsetzen. Wer Kunden persönlich ansprechen will, muss sich von etablierten Zielgruppen-Merkmalen und traditionellen Personas lösen. Denn schaut man sich mit dieser Brille…

Auch wenn mittlerweile mehr als zwölf Jahre seit der Einführung der ersten iPhone-Generation und dem dadurch ausgelösten Siegeszug von Smartphones und Tablets vergangen sind, ist Mobile Marketing längst noch nicht so breit etabliert wie andere Formen des Marketings. Häufige Fehler gibt es aufgrund dessen zwar, lassen sich aber mittlerweile nicht mehr mit neuer Technik entschuldigen.…