Werbefails: Das ist 2019 beim Marketing schiefgegangen. Ist das jetzt absichtlich provokant oder einfach ein unerfahrenes Marketing-Team? In Zeiten des kalkulierten Shirtstorms gar keine so einfache Frage, wenn man über einen Marketing-Aufreger stolpert. Manches ist eine eher harmlose Werbepanne, anderes ein schwerwiegender Werbefehltritt, der durch die Medien und sozialen Netzwerke rauschte. Der Werbefail kann eine Geschmacklosigkeit…

Videos funktionieren im B2B nicht? Weit gefehlt! Wer auf Videos verzichtet, verschenkt Potential. Wir verraten dir, welche Strategie wirklich funktioniert. Nichts funktioniert online so gut wie Videos – und das gilt nicht nur für den B2C-Bereich, sondern insbesondere auch fürs B2B. Forbes beweist dies in einer Studie mit eindeutigen Zahlen: 75 Prozent der Führungskräfte schauen sich wenigstens einmal…

From Popeyes to the Mets, marketers are producing their own “works of art” Last week, social media lost its mind when Maurizio Cattelan’s “masterpiece” of a banana taped to a wall sold for $120,000, and another artist ate it in the name of performance art. While some viewed it as a big joke, marketers saw engagement…

Customizing meint die Individualisierung von Produkten, Leistungen und Services, vor allem im Vertrieb. Aber auch Customized Marketing liegt im Trend. Wir haben den Begriff kompakt erklärt. Mit Customized Marketing ermöglichen Marketer Kunden direkte Anbieterkontakte über kundenindividuelle Marketingmaßnahmen. iStockphoto Beim Customized Marketing wird dem Kunden die Möglichkeit geboten, „über einen direkten Kontakt mit dem Anbieter beziehungsweise über interaktive Medien einen Prozess in…

Facebook verbessert das Berichtswesen für Werber und führt Cross-Account-Reporting und benutzerdefinierte Metriken ein. (Grafik: Shutterstock) Pünktlich zum Weihnachtsgeschäft hat Facebook drei neue Tools für Werbetreibende ausgerollt, die allesamt ein besseres Performance-Tracking im Fokus haben. In einem ausführlichen Blogbeitrag stellt die Business-Sparte des sozialen Netzwerks eine ganze Reihe optimierter Werkzeuge zur Kampagnenbeurteilung vor. Damit will Facebook einen ganzheitlichen Blick auf…

Nicht immer ist künstliche Intelligenz total ernst gemeint – doch viele Gründer verbinden damit die Hoffnung auf die eine, große Geschäftsidee. © Alec Favale / Unsplash Beim Start-up Pitch auf dem Deutschen Marketing Tag wurde einmal mehr deutlich, wie breit die Einsatzmöglichkeiten für KI und andere digitale Lösungen auch im Marketing sind. Dabei setzen die Markenunternehmen,…

Auf Instagram können Marken sich positionieren und Fans dazugewinnen. Wir zeigen die Top 10 Accounts, die im vergangenen Monat die meisten neuen Follower generieren konnten. Ein Account auf Instagram gehört mittlerweile zu so gut wie jeder gelungenen Marketing-Strategie. Auch Brands können diesen nutzen, um sich eine Followerschaft aufzubauen. Das Gewinnen neuer Abonnenten gestaltet sich bisweilen…

Heutzutage geht es im Marketing nicht nur darum, Kunden zu verstehen, um sie mit individuellen Botschaften erreichen zu können, sondern auch, dabei möglichst effizient zu sein. In diesem Kontext ist immer häufiger von Künstlicher Intelligenz (KI) und Automatisierung die Rede. Erstaunlicherweise sind viele Unternehmen daran interessiert, KI zu nutzen, um mit Kunden, Partnern und anderen…

Content Marketing ist nicht nur im Online Marketing, sondern auch im Influencer Marketing einer der großen Trends für das Jahr 2020. Dieser Meinung ist Torben Platzer, Co-Gründer der Medienagentur TPA Media. Der 32-Jährige schaut in seinem Gastbeitrag für HORIZONT Online in die Glaskugel und beschreibt die wichtigsten Influencer-Marketing-Trends für das kommende Jahr. Mehr als die…