Die Maßnahmen zur Eindämmung von Covid-19 wirken sich stark auf die Bewegungsmuster der Verbraucher aus, die seit dem Lockdown vorwiegend zuhause bleiben. Der Mobile-Daten-Marktplatz Adsquare veranschaulicht nun auf einer frei zugänglichen Website die konkreten Veränderungen von Bewegungsströmen in Filialen und andere Knotenpunkte wie Flughäfen oder Tankstellen. Hintergrund der Aktion ist es, Informationen für die Mediaplanung…

Verstärkt treffen smarte Assistenten für den Nutzer Entscheidungen. Unternehmen müssen daher auch die Akzeptanz des Algorithmus gewinnen. In Wissenschaft und Praxis wird der Ruf nach einem neuen Marketingverständnis zunehmend lauter. Die von McCarthy vorgeschlagene Marketingstrukturierung über die 4P – Price, Promotion, Place und Product – wird den technologischen Entwicklungen nur noch bedingt gerecht. Insbesondere smarte…

Nielsen ermittelt für uns monatlich die Advertiser, die in Deutschland am meisten Geld für Online-Werbung ausgegeben haben. Welcher Werbungtreibende gab im März am meisten Geld in Deutschland für Online-Werbung aus? Antworten darauf hat Nielsen. Exklusiv für uns wurden die monatlichen Digital Spendings ermittelt. Der März wird dabei – wie soll es anders sein – stark…

Targeting, Reichweitenmessung und Abrechnung nach TKP: Das ist künftig mit den neuen Spotify Podcast Ads möglich. Einen  ersten Kunden hat Sales-Chef Sven Bieber bereits überzeugt: LinkedIn. Das sind die neuen Buchungsvarianten bei Spotify.   Die Ziele, die sich Spotify gesteckt hat, sind hoch. Die Audio-Plattform will nicht nur die Position des Marktführers verteidigen, sondern auch…

Immer mehr Unternehmen machen „Coronawerbung“. Gefühlt sagen alle das gleiche. Doch wer auffallen will, sollte sich abgrenzen. Unser W&V Data-Sonderranking zeigt, wo noch Luft wäre. Wir sind für Sie/Euch da“ – das scheint die am intensivsten kommunizierte Botschaft zu sein. Was rein nach Bauchgefühl stimmen mag, hält den Fakten nicht stand. Der Werbedruck ist in…

Influencer Marketing ist eines der großen Trendthemen in der Branche Influencer Marketing ist und bleibt auch in der Krise ein großes Wachstumsfeld. Eine digitale Befragung des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) unter 1068 Deutschen hat jetzt ergeben, dass bereits mehr als jeder fünfte Deutsche (21,6 Prozent) schon einmal ein Produkt gekauft hat, nachdem er es zuvor…

Die Corona-Pandemie hält Deutschland weiterhin in Atem und scheint auch zunehmend die deutsche Wirtschaft zu infizieren. Zwar dürfen ab dieser Woche wieder kleinere Geschäfte öffnen, dennoch dämpfen Wirtschaftsexpeten die Aussichten. Auch die deutsche Werbeindustrie ist spürbar betroffen. In unserem wöchentlichen Trendbarometer prüft ADZINE in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsunternehmen Gemius, wie die Werbebranche auf die aktuelle…

Das Influencer-Marketing hat 2020 weiter an Einfluss gewonnen. 21,6 Prozent der Deutschen haben laut einer Studie ein Produkt gekauft, weil sie es bei einem Influencer gesehen haben. Youtuber, Instagramer, Blogger und andere Influencer haben 2020 ihren Einfluss auf deutsche Konsumenten weiter ausgebaut. Einer Studie des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) nach haben mehr als ein Fünftel der Deutschen (21,6 Prozent)…

Für viele Marketer in Deutschland ist E-Mail-Marketing nach wie vor ein wichtiges Instrument, um ihre Zielgruppen zu erreichen. Jedoch ist die Flut an Newslettern aller Art für den einzelnen Verbraucher häufig schier erschlagend. Um als Unternehmen in diesem Überangebot Gehör zu finden, muss datenbasiert gearbeitet werden. Die Kennzahlen, um den Erfolg einer E-Mail-Marketing-Kampagne bewerten zu…

Je mehr sich die Werbung technologischer Instrumente bedient, desto mehr muss sie sich Fragen nach ihrer Effektivität stellen. Der Faktencheck: Wie gut entwickelt sich die Werbewirkung? Ist Werbung Kunst oder Wissenschaft? Darüber streiten die Gelehrten seit Jahrzehnten. Um diese Frage ist es deutlich ruhiger geworden, seitdem die Technologie Einzug in die Werbebranche hielt: mit Big…

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