Mit einer kundenzentrierten Sicht- und Denkweise können Marketer ihre Ressourcen optimal nutzen und den Erfolg ihrer Kampagnen steigern. Dies lässt sich über People-based Marketing mithilfe von Personas, Nutzeridentifizierung und Automatisierung konzeptionell und technisch umsetzen. Wer Kunden persönlich ansprechen will, muss sich von etablierten Zielgruppen-Merkmalen und traditionellen Personas lösen. Denn schaut man sich mit dieser Brille…

In der heutigen Zeit ist das Internet zu einem allgegenwärtigen Medium avanciert. Nicht nur im Privaten ist es für viele Verbraucher unabdingbar, auch oder insbesondere im Business-Bereich erschliesst es seit Jahren neue Werbemöglichkeiten, um bekannter und erfolgreicher zu werden. Dadurch hat sich das sogenannte Online-Marketing im Laufe der Zeit zu einer festen Kenngrösse so gut…

Die Menschen erzählen seit Tausenden von Jahren Geschichten, und die Elemente einer guten Geschichte haben sich in dieser Zeit kaum verändert. Durch die Geschichten, die wir erzählen, unterhalten wir uns nicht nur und unterhalten uns mit anderen, sondern vermitteln auch Informationen über unsere eigenen Überzeugungen, Vorlieben und Ziele. Marken verwenden Geschichten auf dieselbe Weise, und…

Für die neue Julius Bär Kampagne wurde Jérôme D’Ambrosio, Top-Fahrer und aktueller Tabellenführer der Formel E, in die Zukunft versetzt. Ein aufwändiges Maskenbild liess ihn um 40 Jahre altern. Im Kampagnenfilm blickt er in einer Interviewsituation auf die wegbereitenden Anfänge der Formel E zurück (also auf das Heute) und erinnert sich an den Pioniergeist und…

Im Gegensatz zum menschlichen Gehirn ist Künstliche Intelligenz (KI) in der Lage, innerhalb von Sekundenbruchteilen riesige Mengen an Daten auszuwerten. Diese Fähigkeiten machen sich Unternehmen zunutze, um mithilfe von KI Prozesse zu optimieren und die Kundenerfahrung zu verbessern. Richtig eingesetzt führt maschinelles Lernen und Datenanalyse mit KI zur besseren Datennutzung und höheren Konversionsraten. Die Analysten…

Es sollte sich mittlerweile auch bis Hintertupfingen herumgesprochen haben – am Online Marketing kommt einfach kein Unternehmen mehr vorbei. Leider sieht die Realität im deutschen Mittelstand oft noch völlig anders aus. Die in meinen Augen drei größten Probleme, die deutsche KMUs vom digitalen Marketing-Erfolg zurückhalten, habe ich in diesem Artikel zusammengefasst. Ach ja, ich spreche…

Eine solide Content-Strategie, die fachgerecht umgesetzt wird, kann in zweierlei Hinsicht helfen: Heben Sie Ihr Unternehmen als Vordenker hervor. Erhebliche Steigerung Ihres Website-Rankings Beide werden letztendlich mehr tragfähige Leads und Kunden gewinnen. Lassen Sie uns besprechen, wie Sie die Erstellung eines Content-Strategieplans erreichen können.   Eine Content-Marketing-Strategie ist eine wesentliche Komponente für eine erfolgreiche Website.…

Obwohl es eine Vielzahl an Suchmaschinen gibt, hat sich nur der Begriff „googeln“ in Deutschland etabliert. Niemand bingt, yahoot oder startpaget. Wer es geschafft hat, so präsent in den Köpfen der Menschen zu sein, hat werbetechnisch alles richtig gemacht. Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, das eigene Unternehmen von der Konkurrenz abzuheben und für einen möglichst hohen…

Während der B2C-Onlinehandel weit fortgeschritten ist, müssen B2B-Marketer noch viel vom Privatkundengeschäft für Umsatzplus und Kundenbindung lernen. Deutschland ist in Shoppinglaune. Ob Waschmaschine oder die neuste Modekollektion – der Onlinehandel bricht weiterhin neue Rekorde. Komfort, Flexibilität, ein gutes Preis-Leistungsangebot sind Motive, die Kunden und Interessenten immer wieder in die Onlineshops locken. 98 Prozent der Internetnutzer…

Wie Marken in kürzester Zeit relevante und authentische Inhalte erstellen können Marken können – und müssen – heute über die unterschiedlichsten Kanäle mit ihren Zielgruppen in Kontakt treten. Zusätzlich zu den traditionellen Werbe- und Kommunikationsmöglichkeiten benötigen Marketingverantwortliche auch für Social-Media-Plattformen wie Instagram, Facebook oder Pinterest regelmäßig neue, relevante Inhalte. Und die Kunden erwarten interessantes Storytelling…