Auf Messen und Events bieten technische Gadgets wie VR und AR Kunden ein multisensorisches Markenerlebnis. Doch wie lassen sie sich messen und nutzen? Die Live-Interaktion mit Kunden ist und bleibt ein wichtiges Tool im Marketing – insbesonders wenn Unternehmen die digitalen Möglichkeiten auszunutzen wissen. Auf Messen, Roadshows und Kundenevents bieten technische Gadgets wie VR und…

Lediglich jeder vierte Deutsche ist der Meinung, dass maßgeschneiderte Werbebotschaften auf Mobilgeräten nützlich sind. Jeder Dritte (35 Prozent) bekommt durch aufdringliche oder irrelevante Werbung einen schlechten Eindruck von der jeweiligen App oder Website. 75 Prozent der Deutschen empfinden maßgeschneiderte Werbung, die passende Produkte oder Services auf mobilen Devices zeigt, ausschließlich als nervig. Das geht aus…

Erstellen Sie Personas für jeden Käufer und erstellen Sie Inhalte für sie. Vergessen Sie jedoch nicht, Ihre Website für Zielkonten zu personalisieren. Die meisten B2B-Vermarkter führen bereits eine kontenbasierte Marketingstrategie durch oder planen die Umsetzung. Beim B2B-Marketing geht es heute nicht mehr darum, eine große Menge an Leads zu generieren, sondern um bestimmte Einzelpersonen bei…

Mit der jüngst veröffentlichten Studie unterstreicht MetaDesign die Relevanz von Markenpersönlichkeiten im Kontext der Entwicklung von Bots und Sprachassistenten. Beobachtungen haben gezeigt, dass es zwar viele unterschiedliche Use-Case-spezifische Bots und Sprachassistenten gibt, jedoch funktionieren diese nur für sich allein. Die Marke selbst bleibt hier ungeachtet. Zudem wird eine Differenzierung solcher Angebote rein über Funktionalität durch…

Differenzierung zwischen Online-Marketing-Strategie und -Taktik Bevor wir tiefer in das Thema Online-Marketing-Strategie einsteigen ist es wichtig sich des Unterschieds zwischen Taktik und Strategie bewusst zu werden, da es hier oft schon bei der Benennung zu Missverständnissen kommt. Strategien sind größere Visionen, die sich an übergeordneten Unternehmenszielen orientieren. Strategien werden langfristig geplant. Taktiken sind die täglichen Operationen und…

Dem Videoformat gehört die Zukunft! Aktuell werden online so viele bewegte Bilder konsumiert wie noch niemals zuvor. Unternehmen erkennen den Trend und nutzen hochwertig produzierte Videos für das eigene Marketing auf verschiedensten Plattformen. Entdecken Sie, wie auch Ihre Firma mit Video Content ganz neue Wege in Sachen Werbung gehen kann. Warum Videos für erfolgreiche Unternehmen…

Zukunftsorientiertes Marketing Die Generation Z, also die Jahrgänge ab etwa 1997, unterscheidet sich in vielerlei Hinsicht von ihren Vorgängergenerationen. Im Hinblick auf ihr Konsumverhalten ist es besonders wichtig zu verstehen, dass es sich um die erste Generation handelt, die in eine digitalisierte Welt hineingeboren wurde. Marketer sollten bereits jetzt damit beginnen, sich auf die besonderen…

Starker Wettbewerb, transparente Märkte und hohe Kundenerwartungen – Unternehmen bewegen sich heute in einem schwierigen Umfeld. Laut einer Gartner-Studie erwarten 81 Prozent der Unternehmen, dass sie im Jahr 2020 größtenteils oder vollständig über die Customer Experience konkurrieren. Die Nutzung digitaler Kommunikations- und Interaktionsplattformen erfordert ein großes Maß an standardisiertem und zugleich individualisiertem Kundenmanagement über sämtliche Kundenschnittstellen…

Die Digitalisierung schafft für Markenanbieter neue Möglichkeiten, aber auch Angriffspunkte. Marketing und IT-Sicherheit sind in der Verantwortung. Auch an Produktpiraten geht die Digitalisierung nicht spurlos vorbei. Sei es auf Social-Media-Plattformen oder im Dark Web: Die Betrüger rüsten auf und bedrohen den guten Ruf vieler Marken. Doch viele Unternehmen sehen nicht untätig zu, wie eine aktuelle…