Es sollte sich mittlerweile auch bis Hintertupfingen herumgesprochen haben – am Online Marketing kommt einfach kein Unternehmen mehr vorbei. Leider sieht die Realität im deutschen Mittelstand oft noch völlig anders aus. Die in meinen Augen drei größten Probleme, die deutsche KMUs vom digitalen Marketing-Erfolg zurückhalten, habe ich in diesem Artikel zusammengefasst. Ach ja, ich spreche…

Obwohl es eine Vielzahl an Suchmaschinen gibt, hat sich nur der Begriff „googeln“ in Deutschland etabliert. Niemand bingt, yahoot oder startpaget. Wer es geschafft hat, so präsent in den Köpfen der Menschen zu sein, hat werbetechnisch alles richtig gemacht. Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, das eigene Unternehmen von der Konkurrenz abzuheben und für einen möglichst hohen…

Display: Das günstigste Inventar für höchste Reichweite ist nicht der effizienteste Budgeteinsatz. Mit den richtigen Formaten mehr Aufmerksamkeit. Werbetreibende Unternehmen fragen sich häufig, wie sie die Wirkung ihrer Kampagnen maximieren können, ohne dabei die Benutzerfreundlichkeit zu beeinträchtigen oder zusätzliches Budget investieren zu müssen. Die Aufmerksamkeit der Verbraucher ist in der heutigen Always-on-Kultur ohnehin ein knappes…

YouTube verteidigt seinen Spitzenplatz als beliebtester Social-Media-Dienst In Deutschland: 74 Prozent der Deutschen mit Internetanschluss ab 16 Jahren nutzen hierzulande das Videoportal aus dem Hause Google. Der einstige Spitzenreiter Facebook büßte hingegen einen weiteren Platz ein und rutschte vom zweiten auf den dritten Rang ab. Das zeigt der aktuelle Social-Media-Atlas der Hamburger Kommunikationsberatung Faktenkontor und…

Differenzierung zwischen Online-Marketing-Strategie und -Taktik Bevor wir tiefer in das Thema Online-Marketing-Strategie einsteigen ist es wichtig sich des Unterschieds zwischen Taktik und Strategie bewusst zu werden, da es hier oft schon bei der Benennung zu Missverständnissen kommt. Strategien sind größere Visionen, die sich an übergeordneten Unternehmenszielen orientieren. Strategien werden langfristig geplant. Taktiken sind die täglichen Operationen und…

Das Intranet ist nicht nur das Sprachrohr der Geschäftsleitung, sondern das Logbuch, in dem alles Relevante für alle Beteiligten dokumentiert wird. Die heutige Zeit ist schnelllebiger denn je, auch in der Wirtschaft: Innovationszyklen werden immer kürzer und auf Veränderungen am Markt muss ein Unternehmen sofort reagieren. In nahezu allen Bereichen hat die Menge an Variablen…

Mit welchen Social Media-Plattformen beschäftigt sich das Marketing und welche Plattformen werden eher nicht berücksichtigt? Dem aktuellen Social Media Marketing Industry-Report des Social Media Examiners zufolge gehören Instagram (66%), Facebook (62%) und YouTube (58%) zu den Top 3 Social Media-Plattformen, die viele Marketer im kommenden Jahr noch mehr nutzen wollen. Insbesondere Snapchat und Pinterest werden…

Der Kolumnist Lewis Gersh untersucht die innovativen Möglichkeiten, mit denen einheimische vertikale Marken „taktile Erweiterungen“ erstellen, um ihre Reichweite zu erhöhen. Das Maß „90 Prozent“ scheint in meinen Schriften viel zu sein. Ein Grund liegt auf der Hand: Trotz des stürmischen und dramatischen digitalen Umfelds werden immer noch mehr als 90 Prozent der Einzelhandelsausgaben in…

Auf Instagram kann man bald nicht mehr nur Fotos hochladen: Die Plattform arbeitet an einer Bezahlfunktion und wird damit zur unliebsamen Konkurrenz für Händler. Andere frohlocken. Diese Art von Online-Handel läuft auf sozialen Netzwerken unter dem Stichwort „Inspirational Shopping“. Dahinter verbirgt sich der Wunsch von Kunden, inspiriert zu werden, ganze Outfits zu sehen oder Kombinationen…

Heißer Trend für Unternehmen im Bereich Social Media: Untertitelung von Instagram Stories kann die Markenreichweite erhöhen. Untertitelte Videos können Marken helfen, neue Märkte zu erschließen, dank verbesserter Zugänglichkeit und mehrfacher Sprachoptionen. 14. Mai 2019: Im Jahr 2019 wird erwartet, dass einer der wichtigsten Instagram-Trends die Produktion von Geschäftsvideos für Instagram Stories und IGTV sein wird.…