Um zu einem wirtschaftlichen Erfolg zu kommen, kann ein Unternehmen verschiedene Strategien verfolgen. Eine davon ist die Anpassung. Hierbei versucht sich das Unternehmen mit seinem Produkt und dessen Service-Angebot der Konkurrenz anzupassen. Eine gleiche Strategie könnte das Unternehmen in Bezug auf die Preisgestaltung oder den Umfang des Sortiments wählen. Diese Strategie steht im Gegensatz zur Differenzierung, bei der es gerade die Unterschiede sind, die den Wettbewerbsvorteil bringen sollen.

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