Bildunterzeile in einem Film- oder TV-Spot. Beim Empfänger der Werbebotschaft löst sie eine starke Aufmerksamkeitswirkung aus und wird genau verfolgt. Häufig sind darin das beworbene Produkt betreffende Zusatzinformationen enthalten, es wird auf Sonderaktionen hingewiesen oder die Adresse genannt, wo weitergehende Informationen erhältlich sind. Manche Spots sind bewusst in einer Fremdsprache gedreht worden. Captions vermitteln dem Betrachter die Bedeutung der Worte in der Landessprache.

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