CAS ist die informationstechnische Unterstützung von Verkaufsprozessen durch Computer. Während der Schwerpunkt beim Data-Base-Marketing im Bereich der Planung des Marketing-Mix liegt, hat das CAS die Abwicklung des eigentlichen Verkaufsprozesses, einschliesslich der pre- und aftersales zur Aufgabe. Die gemeinsame Datenbank dient beim CAS der Unterstützung der Gesprächsvorbereitung, der Gesprächsdurchführung (z.B. Präsentation von Verkaufsunterlagen oder Internet-Sites anlässlich des Kundengesprächs) und der Gesprächsnachbearbeitung (z.B. Ausdruck eines Reports über das Verkaufsgespräch).

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