(Unternehmensmarke) Marke, die sich auf das Unternehmen als Ganzes bezieht und im Gegensatz zur Produkt-marken, die primär auf die Kunden fokussiert ist, auf sämtliche > Anspruchsgruppen des Unternehmens ausgerichtet ist; als Markierung des Unternehmens in seiner Ganzheit handelt es sich bei der Corporate Brand um “ein gesamtunternehmerisches Nutzen-bündel mit spezifischen Merkmalen”.

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