Zusammenstellung, Auswertung, Aufbereitung, Sortierung, Veredelung von Daten zu Nutzerprofilen, um sie für Direkt-Marketing-Aktionen nutzen zu können. Zum einen können Firmen vorhandene eigene Daten nutzen, z.B. zum Zwecke des Clustering. Die aufbereiteten Daten können aber auch weiterverkauft werden, um sie dann Firmen für Werbemassnahmen zur Verfügung stellen zu können. Das Sammeln der Daten setzt eine wohlüberlegte und bedürfnisorientierte Struktur voraus. Erst dann können treffende Profile entwickelt werden, die im Rahmen eines Targeting zum Erreichen einer bestimmten Zielgruppe eingesetzt werden können.

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