Unterscheidbarkeit; charakteristische Merkmale oder Eigenschaften von Markenelementen (z.B. Name, Logo und Verpackung), die eine Marke von anderen Marken klar unterscheiden bzw. unterscheidbar machen; neben Markennamen und Logos zählen hierzu u.a. > Form (z.B. Odol-Flasche, Aktiv-Reiniger WC-Ente) > Farbe (z.B. Lila von Milka, Magenta der Telekom) > Bildlich (z.B. Michelin-Mann, Bär von Bärenmarke) > Haptisch (z.B. Packpapier-Umwicklung bei Underberg).

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