Ein Experiment ist «eine wiederholbare, unter kontrollierten, vorher festgelegten Umweltbedingungen durchgeführte Versuchsanordnung» (Meffert 1990) zwecks Messung von Ursache-Wirkungs-Beziehungen: Wie wirkt sich die Veränderung einer oder mehrerer (unabhängiger) Variablen auf eine oder mehrere (abhängige) Grössen aus? So kann beispielsweise beim Experiment «Produkttest» die Wirkung der unabhängigen Variablen «Design» und «Preis» auf die abhängige Variable «Image» geprüft werden.

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