(Corporate Brand) Spezielle Form der Dachmarke, bei der die Dachmarke gleich dem Firmennamen ist; Esch/Tomczak et al. zufolge “steht die Corporate Brand im Spannungsfeld zwischen zielgruppengerechter Berücksichtigung der Interessen der Anspruchsgruppen und der notwendigen Konsistenz und Kohärenz im Bild nach außen und innen”.

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