Die 5 Ms stehen für die fünf aufeinander folgenden Entscheidungen, die bei der Entwicklung eines Werbeplans getroffen werden müssen: Mission (mission) – Was sind die Ziele der Werbekampagne? Budget (money) – Wieviel Geld steht zur Verfügung? Botschaft (message) – Wie lautet die Werbebotschaft? Medium (media) – Welche(s) Medium (Medien) soll (sollen) benutzt werden? Messung (measurement) – Wie kann der Erfolg gemessen und beurteilt werden?

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