Unter Imagetransfer versteht man die Übertragung eines bereits bestehenden, gefestigten Image (Vorstellungsbild, Erlebnisinhalt) eines Produktes auf ein anderes. Dies geschieht meist durch Verwendung derselben Marke. Das neue Produkt profitiert von der Bekanntheit und dem Imagekapital der bereits gut eingeführten Marke. Voraussetzungen für einen erfolgreichen Imagetransfer sind: möglichst gleiche Zielgruppe sachlicher Zusammenhang zwischen den Produkten ähnliches Imageprofil der Produkte

Hinterlassen Sie eine Antwort