Keywords, auch Schlüsselwörter genannt, sind im Online-Marketing von zentraler Bedeutung. Sie dienen als Grundlage für Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM). Erfahre in diesem Lexikoneintrag alles, was Du über Keywords wissen solltest.
Was sind Keywords?
Keywords sind Wörter oder Wortgruppen, die Nutzer in Suchmaschinen eingeben, um relevante Informationen zu finden. Sie bilden die Grundlage für die Suchmaschinenoptimierung und das Suchmaschinenmarketing. Keywords können ein- oder mehrteilig sein, sollten aber immer das Suchinteresse der Nutzer widerspiegeln. Sie werden oft in Content-Strategien verwendet, um den Traffic auf einer Website zu steigern.
Wie werden Keywords verwendet?
Um das Ranking in Suchmaschinen zu verbessern, müssen Keywords strategisch und gezielt in Website-Inhalte integriert werden. Dabei sollte jedoch darauf geachtet werden, dass die Keywords sinnvoll und natürlich in die Inhalte eingebettet werden. Denn das primäre Ziel sollte immer sein, Nutzern relevante und informative Inhalte zu bieten, die ihre Fragen beantworten.
Für die Keyword-Integration gibt es verschiedene Bereiche, in denen sie verwendet werden können:
- Titel-Tag: Der Titel-Tag ist ein wichtiger Faktor für die Suchmaschinenoptimierung. Keywords sollten in den Titel eingebunden werden, um das Ranking zu verbessern.
- Meta-Beschreibung: Auch in der Meta-Beschreibung sollten Keywords verwendet werden, um das Interesse des Nutzers zu wecken und das Ranking zu verbessern.
- URL-Struktur: Die URL-Struktur einer Website sollte die Keywords enthalten, um eine klare Struktur und eine bessere Indexierung durch Suchmaschinen zu ermöglichen.
- Textinhalte: Keywords sollten in den Textinhalten einer Website vorkommen, um das Suchmaschinenranking zu verbessern. Dabei sollte jedoch darauf geachtet werden, dass die Keywords natürlich in die Texte eingebettet werden.
- Überschriften: Keywords sollten auch in Überschriften eingebunden werden, um dem Nutzer und den Suchmaschinen zu signalisieren, dass es sich um relevante Inhalte handelt.
Welche Arten von Keywords gibt es?
Es gibt verschiedene Arten von Keywords, die je nach Zielsetzung der Suchmaschinenoptimierung und dem Suchinteresse der Nutzer verwendet werden können.
Hier sind einige der wichtigsten Arten von Keywords:
- Short-Tail-Keywords: Short-Tail-Keywords sind kurze Keywords mit einem oder zwei Wörtern. Sie haben ein hohes Suchvolumen, aber auch eine hohe Konkurrenz.
- Long-Tail-Keywords: Long-Tail-Keywords sind längere Keyword-Phrasen mit drei oder mehr Wörtern. Sie haben ein niedrigeres Suchvolumen, aber auch eine niedrigere Konkurrenz. Sie sind besonders nützlich für die Optimierung von Nischeninhalten.
- Branded Keywords: Branded Keywords beziehen sich auf den Markennamen eines Unternehmens oder Produkts. Sie sind wichtig, um das Branding zu stärken und eine starke Online-Präsenz aufzubauen.
- Geo-Keywords: Geo-Keywords beziehen sich auf bestimmte geografische Standorte. Sie sind wichtig, um lokale Suchanfragen zu bedienen und um Nutzer in der Umgebung auf das Unternehmen aufmerksam zu machen. Beispiele für Geo-Keywords sind Städtenamen, Stadtteile oder Postleitzahlen. Es ist besonders wichtig für Unternehmen mit einer physischen Präsenz wie Einzelhändler, Restaurants oder Dienstleister, lokale Geo-Keywords in ihrer Keyword-Strategie zu berücksichtigen.
- Negative Keywords: Negative Keywords sind Begriffe, für die man nicht angezeigt werden möchte. Sie können verwendet werden, um die Qualität des Traffics zu verbessern und unerwünschte Klicks und Kosten zu vermeiden. Wenn beispielsweise ein Unternehmen Luxusprodukte verkauft, kann es negative Keywords wie “billig” oder “preiswert” festlegen, um Anzeigen an Personen zu vermeiden, die nicht bereit sind, für hochpreisige Produkte zu zahlen.
Keyword-Tools
Keyword-Tools sind Programme oder Online-Dienste, die Unternehmen dabei helfen, relevante Keywords für ihre Kampagnen zu finden. Es gibt zahlreiche Keyword-Tools auf dem Markt, von kostenlosen bis hin zu kostenpflichtigen Optionen. Einige beliebte Keyword-Tools sind:
- Google Keyword Planner: Ein kostenloses Tool von Google, mit dem Nutzer Ideen für Keywords sammeln und das Suchvolumen und die Wettbewerbsstärke bestimmter Keywords überprüfen können.
- Ahrefs Keyword Explorer: Ein kostenpflichtiges Tool, das Nutzern detaillierte Einblicke in Keyword-Trends, Suchvolumen, Wettbewerbsstärke und mehr bietet.
- Moz Keyword Explorer: Ein kostenpflichtiges Tool, das Nutzern Einblicke in Keyword-Schwierigkeitsgrade, Vorschläge für verwandte Keywords und mehr bietet.
Fazit
Keywords spielen eine wichtige Rolle in der Suchmaschinenoptimierung und im Online-Marketing insgesamt. Eine gut durchdachte Keyword-Strategie kann dazu beitragen, relevante Besucher auf die Website zu bringen und die Conversion-Rate zu erhöhen. Es ist wichtig, eine Kombination aus allgemeinen und spezifischen Keywords zu verwenden, um die Zielgruppe zu erreichen und die Konkurrenz zu überwinden. Mit Hilfe von Keyword-Tools können Unternehmen relevante Keywords finden und ihre Kampagnen optimieren.
