Die Marke ist ein Wort-, Bild- und/oder Hörzeichen, das der Individualisierung sowie Differenzierung einer unternehmerischen Leistung dient, ein Image «transportiert» und idealerweise eine emotionale Bindung aufbaut und verankert (Markenbewusstsein), um so die Wiedererkennung zu «erleichtern». Die Marke besitzt daher Identifikations-, Image-, Orientierungs- sowie Prestigefunktionen.

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