(Brand Portfolio) Eine Markenportfolio stellt die Gesammtheit aller angebotenen Marken eines Unter- nehmens dar, wobei das Markenportfolio häufig mit Mehrmarkenstrategie gleich- gesetzt wird. Baumgarth zufolge stellt das Markenportfolio „die strategische Aus- richtung des Markenangebots unter .. Berücksichtigung der Tiefe und .. Breite der Markenstrategie sowie der Markenhierarchie dar.“

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