Durch die Verankerung einer Marke in der Vergangenheit entstandene und über viele Jahre gepflegte Werte, Rituale und Traditionen, die vielfach durch den Unternehmensgründer (z.B. Dr. Oetker, Chanel und Ford) oder den Herkunftsort (z.B. Meissner Porzellan, Lange & Söhne aus Glashütte und Holsten Pilsener aus Holstein) geprägt wurden.

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