Das externe Marketing ist Ausdruck eines aussenorientierten Fokus des Marketing bzw. der Marketing-Politik: Tragender Inhalt sind die langfristigen und langfristig einzigartigen Beziehungen zu Lieferanten und Kunden, welche Imitationen von Konkurrenten verhindern und dauerhafte Wettbewerbsvorteile sichern sollen.

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