Das Marketing-Management (Marketing-Management-Konzept, marktorientierte Unternehmungsführung) umfasst nach Kotler (1977) «die Analyse, Planung, Durchführung und Kontrolle von Programmen, die darauf gerichtet sind, gewünschte Austauschbeziehungen mit bestimmten Zielgruppen zum Zweck des eigenen oder beiderseitigen Vorteils herbeizuführen» bzw nach Meffert (2000) «die zielorientierte Gestaltung aller marktgerichteten Unternehmensaktivitäten».

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