Die Grundaufgabe des Marketing ist, trotz der Bedeutungsvielfalt, die Überwindung von marktlichen «Distanzen»: «Marketing creates the transactions or flows which resolve market separations and result in exchange and consumption» (Bartels 1968). Dieses Verständnis konkretisiert sich in verschiedenen Marketing-Konzepten und -Theorien sowie in deren praktische Umsetzung als unternehmerische Grundhaltung und Aktivitäten.

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