Die wesentliche Aufgabe der Mediaplanung ist die zielgruppen- und kommunikationsspezifische Auswahl (Selektion) von Medien zwecks Übermittlung einer (Werbe-)Botschaft unter Berücksichtigung der Kosten-Leistungsaspekte. Diese Verteilung eines Werbebudgets auf geeignete Medien dient der Erreichung der angestrebten Werbeziele.

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