Ansatz zur Dynamisierung strategischer Planungskonzeptionen, der annimmt, dass sich langfristig der Anbieter am Markt durchsetzt der, entweder ausgehend von einem hohen Produktnutzen oder ausgehend von niedrigen Kosten, Produkte bzw. Dienstleistungen offeriert, die den Nachfragern einen hohen Nutzen stiften und gleichzeitig nur geringe Kosten verursachen.

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